珍珠自古以來以品瑩凝重,園潤多彩,珠光閃爍的特點(diǎn),被譽(yù)為寶石中的“皇后”.如今珍珠這種珍貴的有機(jī)寶石被加工為各種飾物,倍顯純真、完美,雍榮華貴.下面是小編整理的一些關(guān)于珍珠行業(yè)的文章，希望對你有所幫助。

珍珠行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

珠自蚌中來，稀世之珍寶。珍珠作為珠寶中的皇后，一直備受女性的喜愛。英國的戴安娜王妃曾說，女人如果一輩子只能擁有一件珠寶，必定是珍珠。法國巴黎時尚女王香奈兒說，一個女人如果連珍珠都沒有的話，不能稱為真正的女人。珍珠的歷史發(fā)展源遠(yuǎn)流長，從皇宮貴族到歐洲皇族對珍珠的喜愛程度從博物館珍藏的珍寶就可以看出來，我國歷代王朝視珍珠為國寶，后來才“舊時王榭堂前燕，飛入尋常百姓家”。珍珠行業(yè)協(xié)會一直肩負(fù)著以傳播珍珠文化為使命，服務(wù)珍珠企業(yè)為理念，旨在為珍珠的發(fā)展推廣做代言。

一、珍珠市場的現(xiàn)狀

根據(jù)中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告的數(shù)據(jù)顯示。美國目前是世界上最大的珍珠消費(fèi)市場，日本全年珍珠產(chǎn)量50%以上出口美國。我國也是珍珠產(chǎn)業(yè)大國，世界上淡水珍珠主要產(chǎn)于中國長江中下游和淮河流域的河湖，另外海水珍珠中國和日本也占據(jù)海水珍珠總產(chǎn)量的95%以上。目前，美國人均珠寶消費(fèi)1337美元，日本人均消費(fèi)珠寶1562美元，中國人均珠寶消費(fèi)只有142美元。但由于2008年金融危機(jī)以后，外貿(mào)出口形勢嚴(yán)峻，國內(nèi)多家珍珠企業(yè)開始開發(fā)國內(nèi)市場。近年來，全球珠寶行業(yè)增長率只有5%，而中國保持了15%的增長。

二、珍珠行業(yè)競爭的特點(diǎn)分析

珍珠行業(yè)競爭主要存在以下幾個方面的問題：

1、散珠/串珠產(chǎn)品以出口為主，中低檔珍珠價格競爭激烈

由于國家鼓勵出口的政策導(dǎo)向，我國淡水珍珠的銷售以出口為主。近年來我國淡水珍珠產(chǎn)量穩(wěn)步上升，其中中低檔珍珠由于產(chǎn)品的同質(zhì)化和可替代性，價格競爭激烈。

2、行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，珍珠產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化

我國淡水珍珠加工企業(yè)主要集中在浙江諸暨，廣東湛江，湖南等地，國內(nèi)目前擁有各類珍珠首飾企業(yè)達(dá)到上萬家，但大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，年銷售額超過億元的大型企業(yè)屈指可數(shù)。不過隨著珍珠行業(yè)的發(fā)展，珍珠的設(shè)計(jì)和款式慢慢呈現(xiàn)多元化，包括像珍珠胸針，異形珍珠的個性化，服飾、包包都借用珍珠來裝飾，珍珠已慢慢演變?yōu)闀r尚產(chǎn)品，成為大眾消費(fèi)者喜愛的飾品。消費(fèi)者也從老年化向年輕化轉(zhuǎn)變，越來越多的年輕人將珍珠變成首飾中必備的珠寶首飾。珍珠企業(yè)開始從傳統(tǒng)的串珠向設(shè)計(jì)競爭轉(zhuǎn)變。

3、市場向擁有技術(shù)、品牌和渠道優(yōu)勢的企業(yè)集中

2007年以來隨著珍珠產(chǎn)品出口退稅率的下調(diào)，以及2014年以來，人民幣匯率的不斷上升，低附加值的珍珠首飾產(chǎn)品的利潤空間變得越來越小。與此同時，國內(nèi)珍珠首飾消費(fèi)市場正在悄然興起，越來越多的國內(nèi)外珍珠首飾企業(yè)開始加大對國內(nèi)市場的營銷和推廣力度。在國內(nèi)市場的競爭中，那些擁有優(yōu)質(zhì)原珠收購渠道、先進(jìn)的珍珠首飾加工技術(shù)和設(shè)計(jì)理念、廣為人知的品牌和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，將獲得強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，市場將向這些優(yōu)勢企業(yè)集中。

三、珍珠行業(yè)自身空間提升

1、布局婚慶市場，拓寬市場份額

婚慶行業(yè)既是一個古老行業(yè)，也是一個新興的第三產(chǎn)業(yè)，中國人的結(jié)婚首飾從黃金到鉆石，從東方傳統(tǒng)到西方新潮，婚慶市場一直是珠寶人想深度參與的一個市場，因此婚慶市場在珠寶首飾行業(yè)總的比重非常大。

目前的婚慶市場中，黃金和鉆石首飾占據(jù)了大部分的市場份額。然而近幾年來作為“珍寶皇后”的珍珠首飾，也逐漸開始升溫。壹海珠創(chuàng)始人金蘇琴女士就提出這樣一個理念，她認(rèn)為，愛情是純潔的珍珠是白色的，因此珍珠配女人是絕配;愛情是高貴的珍珠是珍貴的，因此女人和珍珠互相為貴;婚姻是圓滿的珍珠是圓圓的，因此珍珠象征圓滿和吉祥;婚姻是在富麗堂皇的環(huán)境里舉辦儀式，因此需要閃亮璀璨的珍珠來給新婚夫婦增加喜慶、吉祥、幸福和成功的美好寓意。所以，珍珠首飾應(yīng)該定位婚戀人群，加強(qiáng)大力營銷，將珍珠禮物打造成未來婚慶市場的一個新時尚趨勢。

2、提高原珠質(zhì)量

有“中國珍珠之鄉(xiāng)”之稱的浙江諸暨，是中國淡水珠的主要產(chǎn)地?，當(dāng)?shù)卮蟛糠终渲槠髽I(yè)的經(jīng)營方式，提高原珠質(zhì)量或是將珍珠單純作為原料珠出口，或是通過簡單的深加工，將珍珠制成醫(yī)藥保健品，化妝品等進(jìn)行增值，專業(yè)將珍珠作為珠寶首飾來經(jīng)營的很少，這造成了當(dāng)?shù)卣渲轲B(yǎng)殖求量不求質(zhì)，高產(chǎn)不高值的現(xiàn)象。相比國外，與中國珍珠同時新興的大溪地珍珠，如今在國際上享有盛譽(yù)，其珍珠養(yǎng)殖有著十分完善的質(zhì)量控制體系，當(dāng)?shù)卣O(shè)珍珠產(chǎn)業(yè)部，負(fù)責(zé)珍珠養(yǎng)殖、出口的監(jiān)管，珍珠養(yǎng)殖商、貿(mào)易商均要培訓(xùn)并須“持卡”，當(dāng)?shù)卣?guī)定珠層不能少于0.8毫米，所有出口珍珠一律要經(jīng)珍珠產(chǎn)業(yè)部檢測，發(fā)放質(zhì)量保證書及等級證書，凡不合格產(chǎn)品扣留予以銷毀，不允許劣珠流入市場。日本珍珠出口商會采用《珍珠質(zhì)量檢查和標(biāo)記系統(tǒng)》對出口珍珠進(jìn)行質(zhì)量管理。

3、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平

中國的首飾加工業(yè)具備了相當(dāng)強(qiáng)的水平和能力，香港幾乎100%的鑲嵌首飾是在大陸加工的，大陸有300多個加工廠常年為國外加工首飾，年產(chǎn)值30多億美元。同樣，對珍珠首飾來說，加工鑲嵌技術(shù)已不是影響產(chǎn)品檔次的主要因素，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段，國內(nèi)優(yōu)秀的珠寶設(shè)計(jì)人才缺乏，這直接影響了珍珠首飾的設(shè)計(jì)水平。珠寶是設(shè)計(jì)師賦予珠寶首飾靈魂，DTC(比爾斯國際鉆石推廣機(jī)構(gòu))在中國珠寶行業(yè)具有的影響力和號召力，很大程度上得益于其“絕配”和“惹火”系列鉆石首飾的成功。發(fā)展珍珠首飾，同樣需要設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出受消費(fèi)者歡迎的珍珠首飾款式。一個優(yōu)秀的珍珠首飾設(shè)計(jì)師，不僅需要熟悉珠寶首飾的生產(chǎn)過程，具有高超的設(shè)計(jì)水平和不凡的設(shè)計(jì)理念，還要了解珍珠的特性和其獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

4、樹立強(qiáng)勢品牌

在珠寶首飾市場，品牌的重要性不言而喻。品牌意味著可預(yù)知的質(zhì)量、服務(wù)、體驗(yàn)和感受，是產(chǎn)品溢價得以實(shí)現(xiàn)的途徑和保證。一個強(qiáng)勢的企業(yè)品牌，可以提高整個行業(yè)的形象，而現(xiàn)階段珍珠首飾行業(yè)，正是缺少這樣一個強(qiáng)勢品牌。樹立強(qiáng)勢品牌，要在科學(xué)的品牌規(guī)劃指導(dǎo)下，對內(nèi)做好品牌管理，需要對外做好品牌傳播。品牌規(guī)劃最重要的就是品牌定位，如DTC將鉆石石飾品定位為“忠貞愛情的象征”，在其所有的廣告中，都在向消費(fèi)者傳達(dá)一個非常簡單的思想一一圍繞著鉆石的恒久不變的情感價值。這一定位充分挖掘了鉆石堅(jiān)而不朽的特質(zhì)。在品牌定位上，由于珍珠質(zhì)地細(xì)膩，光澤柔潤，符合東方女性聰慧、溫柔的性格，而這正是東方女性的獨(dú)特魅力;同時，由于珍珠由貝蚌孕育，不經(jīng)雕琢，是自然天成的靈性之物。品牌管理，就是要為消費(fèi)者提供忠于品牌定位的產(chǎn)品。對珍珠首飾行業(yè)，包括養(yǎng)殖、設(shè)計(jì)、加工、銷售服務(wù)的整個企業(yè)運(yùn)作，都要保證對消費(fèi)者承諾的品牌特色。品牌傳播，是塑造品牌的一個重要環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)直接影響消費(fèi)者，對珍珠企業(yè)來說，不僅要傳播企業(yè)品牌，款式品牌，還要改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，重塑珍珠形象。

5、將珍珠文化導(dǎo)入儀式感

中國文化博大精深，珍珠的歷史發(fā)展從春秋戰(zhàn)國時代就已有將珍珠作為寶貴禮物互送往來的記載。珍珠行業(yè)可以重點(diǎn)挖挖中國的文化，珍珠的歷史發(fā)展源遠(yuǎn)流長，從皇宮貴族到歐洲皇族對珍珠的喜愛程度從博物館珍藏的珍寶就可以看出來，我國歷代王朝視珍珠為國寶，后來才“舊時王榭堂前燕，飛入尋常百姓家”。我們可以集合國際珠寶設(shè)計(jì)師，把文化做成一種時尚。珍珠人需要做的是先宣傳珍珠，讓消費(fèi)者知道珍珠文化的底蘊(yùn)，不是隨便串一串就是一個首飾，還有很多細(xì)分的品類。

現(xiàn)在我們都非常注重儀式感，未來，我們行業(yè)可以從儀式感入手，讓珍珠跟黃金鉆石一樣，成為我們生活中必不少的一件首飾。以后的母親節(jié)，送禮必送珍珠。結(jié)婚紀(jì)念日，成人禮，畢業(yè)禮等等都是我們可以營銷的一個方向，把這種儀式感做得更強(qiáng)，更隆重。

6、擴(kuò)大珍珠的體驗(yàn)感

體驗(yàn)式消費(fèi)是目前我們越來越倡導(dǎo)的一種消費(fèi)方式，珍珠行業(yè)也可以作為一個宣傳的營銷策略來引導(dǎo)。目前已經(jīng)有企業(yè)開始做這方面的體驗(yàn)，像天使之淚，他們有創(chuàng)立一個珍珠創(chuàng)意坊，就是希望通過消費(fèi)者DIY的方式讓大家體驗(yàn)珍珠首飾的制作過程，未來我們的旅游景區(qū)也可以做體驗(yàn)式消費(fèi)，劃一個尋寶區(qū)，讓消費(fèi)者去尋找一些珍珠蚌，找到的珍珠可以現(xiàn)場制作一件首飾，進(jìn)景區(qū)收門票費(fèi)，每個人可以選一個珍珠蚌，制作的首飾配件另外選款，付一個成本費(fèi)和加工費(fèi)就行，這樣就可以讓消費(fèi)者直觀的感受到珍珠，而且也體現(xiàn)了一個個性消費(fèi)，這件飾品屬于私人定制。

四、化妝品行業(yè)未來存在的投資機(jī)會

1、開拓電商消費(fèi)渠道

互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)營模式，拉近了珠寶首飾企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，周大福、周生生網(wǎng)上電商逐年以10%的數(shù)據(jù)增加。曾經(jīng)擁有1000余家珠寶加盟店的珠寶零售企業(yè)石頭記，2015年網(wǎng)上銷售增長4成，門店數(shù)量雖然在2015年萎縮，但實(shí)際的銷售額和利潤增長明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)+也為珠寶設(shè)計(jì)師和珠寶工作室提供了更廣闊的空間，小型化、精品化、定位精準(zhǔn)的小型珠寶企業(yè)，應(yīng)該是今后珠寶行業(yè)新興的主力，更是吸引新興資本投資珠寶首飾行業(yè)的主力。

在線上購買渠道的選擇上，60%的用戶偏好大型綜合電商，其次是垂直電商，占到了20%，品牌自營官方網(wǎng)站和海淘個人代購分別占到了11%和9%。

2、運(yùn)用網(wǎng)紅流量的增長

網(wǎng)紅從初期人氣積累到推出品牌商品變現(xiàn)，目前已有了一套系統(tǒng)的流程，參考國內(nèi)外網(wǎng)紅品牌的發(fā)展，及抖音、小紅書為代表的網(wǎng)紅社群圈子的推廣，這種路線會逐漸成為珠寶市場的常態(tài)。

網(wǎng)紅品牌由于跟網(wǎng)紅個人關(guān)聯(lián)緊密，網(wǎng)紅自身流量與言行對品牌影響巨大，風(fēng)險在于輿論把控及人氣核心向產(chǎn)品核心的轉(zhuǎn)換。

3、科研核心，拓展護(hù)膚品市場

目前，國內(nèi)約有3-5億護(hù)膚品消費(fèi)者年齡在16-56 歲之間，這部分人群信息獲取渠道豐富，對于產(chǎn)品和成分的安全性有更高要求，珍珠介于飾品和化妝品之間的概念開始慢慢普及。經(jīng)過多年的市場培育，再加上消費(fèi)者的理性和消費(fèi)升級，才催生了如此龐大的市場。不過，相較于不斷擴(kuò)大的市場規(guī)模，珍珠護(hù)膚品行業(yè)中真正有影響力、有口碑的品牌并不多，所以珍珠作為傳統(tǒng)護(hù)膚原材料，珍珠護(hù)膚品從研發(fā)到生產(chǎn)，再到營銷，都需給人營造出強(qiáng)烈的“實(shí)驗(yàn)室研發(fā)”、“專業(yè)工廠生產(chǎn)”概念，這個領(lǐng)域空白空間仍有很大。

淺析國內(nèi)珍珠行業(yè)的市場規(guī)模和現(xiàn)狀

全球珍珠行業(yè)概述

(1)全球珍珠產(chǎn)地概述

目前中國淡水珍珠的產(chǎn)量占世界淡水珍珠產(chǎn)量的95%左右，已經(jīng)穩(wěn)居世界淡水珍珠產(chǎn)量之首。

中國海水珍珠，又稱南珠，是以馬氏貝產(chǎn)出的珍珠，產(chǎn)量占世界海水珍珠產(chǎn)量的30%左右，主要分布于廣東、廣西、海南三省(區(qū))的北部灣地區(qū)。國外的海水珍珠的養(yǎng)殖基地主要分布在日本、澳大利亞、印度尼西亞、菲律賓、緬甸以及法屬波利尼亞的大溪地。

因日本培育的海水珍珠，母貝為馬氏貝，故也稱南珠;澳大利亞、印尼、菲律賓等地的海水珍珠，母貝為白蝶貝，稱南洋珠;法屬波利尼亞大溪地的珍珠稱黑珍珠。

(2)全球珍珠加工及銷售概況

全球主要的珍珠加工中心為中國和日本，主要的珍珠消費(fèi)地為中國、美國、歐盟國家以及其他東南亞國家等。

中國的珍珠產(chǎn)量、消費(fèi)量均為世界第一，香港是全球最大的珍珠轉(zhuǎn)口貿(mào)易中心，美國曾經(jīng)是全球最大的珍珠消費(fèi)市場，主要是指消費(fèi)中高端珍珠產(chǎn)品。金融危機(jī)后美國珍珠消費(fèi)市場的增速有所放緩。

美國珍珠連鎖企業(yè)實(shí)力較強(qiáng)，如PearlParadise，是全球珍珠行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)之一。歐洲市場也是高端珍珠的消費(fèi)市場，市場品牌意識極強(qiáng)，卡地亞、御木本等頂級珠寶商牢牢占據(jù)歐洲市場。

日本既是全球主要的珍珠加工中心，也是主要的珍珠消費(fèi)市場，日本本土珍珠連鎖企業(yè)實(shí)力也很強(qiáng)，有御木本、田崎等一批知名企業(yè)。

如前文所述，中國珍珠產(chǎn)業(yè)的布局是由五個產(chǎn)地市場中心、四個銷地市場中心、一個出口貿(mào)易中心與分布全國范圍內(nèi)的零售商店、集貿(mào)市場所構(gòu)成。根據(jù)國家珠寶行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2017年全國珠寶的銷售額為6000億人民幣，其中珍珠銷售的占比為3%，也就是約為180億人民幣左右。根據(jù)國家海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2016年我國出口珍珠制品的數(shù)量約為57.2萬噸，外匯收入約為8.9千萬美金，折合人民幣約為5億元。從以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字中不難看出，國內(nèi)珍珠珠寶類的消費(fèi)收入遠(yuǎn)大于珍珠成品和珍珠制品出口的銷售收入，這也是國內(nèi)各大珍珠養(yǎng)殖企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場的重要原因之一。

需要指出的是，本文中提到的珍珠珠寶飾品與珠寶行業(yè)出口的成品原珠、初加工后形成的半成品珠，在概念上還是有著本質(zhì)上的區(qū)別的。

從珍珠貝(蚌)中采取的珍珠稱為原珠(或原料珠)。對原珠進(jìn)行篩選分類后，再對表面進(jìn)行優(yōu)化處理等工序，生產(chǎn)出的珍珠產(chǎn)品稱為散珠、串鏈等半成品。我國出口的珍珠產(chǎn)品多為這一類型。

珍珠飾品是以珍珠原珠為原料，經(jīng)過切磨、雕琢、鑲嵌等加工制作，用于裝飾的產(chǎn)品。從功能上可分為發(fā)飾、耳飾、頸飾、胸飾、手飾、腰飾、足飾、鈴鐲、首飾套裝等飾品，還涵蓋了服飾、鐘表、錢幣工藝品、雕刻品等。

我國珠寶飾品行業(yè)較為通用的分類是：黃金珠寶首飾、K金珠寶首飾、鉑金珠寶首飾和其它珠寶首飾。而其它珠寶首飾中就包括了鉆石、玉石、銀、鈀金、珍珠等。由此可見，本文中所涉及的“我國珍珠市場”的研究中所涵蓋的內(nèi)容，大致就是這兩類。一類是原珠和原珠經(jīng)過初加工后的半成品出口，這是我國珍珠行業(yè)出口創(chuàng)匯的主力軍。而另一類則是原珠通過鑲嵌、雕琢后形成的飾品，而這一類又統(tǒng)稱為珠寶飾品，占據(jù)了國內(nèi)珠寶市場的一席之地。

其它如珍珠原珠通過再加工、深加工，打碎研磨、乳化等工序生產(chǎn)出來的護(hù)膚品、保健品，屬另一產(chǎn)業(yè)范疇，不在本文中探討研究。

近十余年來，我國珠寶行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年末，我國珠寶行業(yè)零售總額超過6000億元，2012-2016年CAGR7.8%，預(yù)計(jì)在2021年規(guī)?？沙^9881億元。

根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，我國的珍珠銷售量歷年的銷售態(tài)勢：

從數(shù)據(jù)上分析，2017年珍珠銷售額為284.3億元人民幣，根據(jù)中寶協(xié)2017年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2017年珍珠類珠寶首飾的銷售額占比為全國珠寶首飾銷售額的3%(全國珠寶首飾銷售額為6000億)，也就是180億元左右，大約占2017年全國珍珠銷售額的63%。依照此比例分析2016年珍珠類珠寶銷售額在全國珠寶首飾類銷售額占比2.7%。這是因?yàn)閲?016國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報中指出：金銀珠寶銷售額度于上年持平。

而根據(jù)中寶協(xié)的統(tǒng)計(jì)2015年珠寶首飾的銷售額5300億元左右，按照觀研天下數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)，2016年我國珍珠的銷售額為236.9億元，按珠寶類占比63%計(jì)算，應(yīng)為149.2億元，約占全國珠寶銷售額2.7%。也就是說，2017年珍珠類珠寶市場占有率比照2016年提高了0.3個百分點(diǎn)。按此增長速度，在未來5年中珍珠類珠寶首飾在全國珠寶首飾占比應(yīng)達(dá)到4.5%。

珍珠產(chǎn)業(yè)競爭格局分析

(一)競爭的外部環(huán)境分析

近年來，我國政府為鼓勵珠寶首飾市場的健康發(fā)展，陸續(xù)制定、出臺了一系列措施，意在營造良好的外部市場環(huán)境。在宏觀政策方面，在“十三五”規(guī)劃建議中，將擴(kuò)大內(nèi)需作為我國未來五年發(fā)展的第一要務(wù)，擴(kuò)大消費(fèi)需求成為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)。珠寶首飾行業(yè)作為可選擇性消費(fèi)品，是內(nèi)需消費(fèi)增長的重要引擎。在稅收政策方面，為加強(qiáng)我國珠寶首飾企業(yè)參與國際競爭、提高竟?fàn)帉?shí)力，國家先后頒布了《財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整鉆石及上海鉆石交易所有關(guān)稅收政策的通知》

《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于鉑金及其制品稅收政策的通知》和《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于黃金稅收政策問題的通知》等政策法規(guī)。這些政策的出臺，無疑是給珠寶首飾行業(yè)帶來了一波利好的行情。

從微觀層面上講：近年來，人們對珠寶首飾的消費(fèi)觀念正在逐步發(fā)生變化。已經(jīng)把過去購買珠寶首飾作為禮品;轉(zhuǎn)變?yōu)槊阑约旱纳畋匦杵?從選擇購買地?cái)們毫畠r的飾品，轉(zhuǎn)變?yōu)閺膶Ｙu店購買由專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)出具證書的品牌產(chǎn)品。

另一方面，從消費(fèi)產(chǎn)品種類來看，消費(fèi)者除購買傳統(tǒng)黃金首飾外，鉆石、寶石、翡翠首飾的市場占有率不斷提升。

這些優(yōu)惠政策的出臺，加之消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等一系列利好消息的出現(xiàn)，勢必引起珠寶首飾行業(yè)市場的重新洗牌和競爭勢態(tài)的加劇。

(二)珍珠行業(yè)內(nèi)部競爭的格局

綜合珍珠行業(yè)發(fā)展的歷史情況來看，曾經(jīng)出現(xiàn)過一波較高的競爭發(fā)展浪潮，由于擴(kuò)大珍珠養(yǎng)殖面積帶來的豐產(chǎn)，促使珍珠飾品店在全國各城市商業(yè)區(qū)和旅游景點(diǎn)劇增，售賣的珍珠飾品多以散裝的形式出現(xiàn)，堆放在柜臺上，被珍珠業(yè)內(nèi)人士戲稱為農(nóng)副產(chǎn)品級的“籮筐經(jīng)濟(jì)”。這些小店的競相出現(xiàn)，雖然對于推動珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用，也對普及水產(chǎn)珍珠的知識起到了科普的作用。但是，由于千店一面，共同的品種、同樣的營銷模式、同樣的店面，使得同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。市場競爭的手段層次低下。給珍珠產(chǎn)業(yè)的形象帶來了毀滅性的損害。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，這種原始階段的競爭模式很快退出了歷史舞臺。

從目前珍珠產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，已經(jīng)出了多種經(jīng)營、品牌為主的競爭態(tài)勢，競爭的目標(biāo)已經(jīng)提高到資本市場的競爭、國際市場的競爭等高層次的競爭模式。

我國淡水珍珠的出產(chǎn)主要來自于浙江省諸暨市的山下湖鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)是中國最大的淡水珍珠養(yǎng)殖、加工、貿(mào)易中心，擁有中國最大的珍珠、珍珠飾品專業(yè)市場。山下湖產(chǎn)業(yè)集群特色明顯，是諸暨市兩大國際化中心之一。淡水珍珠養(yǎng)殖面積突破40萬畝，年產(chǎn)量占世界淡水珍珠總產(chǎn)量的73%，全國總產(chǎn)量的85%，是目前國內(nèi)最大的珍珠養(yǎng)殖、加工、交易中心，曾有六個珍珠品牌被選為中國珠寶首飾行業(yè)馳名品牌(千足、阮仕、天使之淚等)，被國務(wù)院發(fā)展研究中心命名的中國珍珠之鄉(xiāng)。山下湖地區(qū)珍珠的養(yǎng)殖、加工、貿(mào)易的發(fā)展史，基本上就代表了我國淡水珍珠的發(fā)展史。各個珍珠企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的競爭、淘汰、重組的過程，就是我國珍珠養(yǎng)殖、加工、貿(mào)易由低級階段向高級階段發(fā)展的過程。經(jīng)過市場經(jīng)濟(jì)的洗禮，各大珍珠企業(yè)終于走出了同質(zhì)化競爭的怪圈，找到了適合本企業(yè)的生存發(fā)展之路。其中頗具代表性的著名企業(yè)浙江佳麗珍珠首飾有限公司、浙江阮仕珍珠股份有限公司、浙江天使之淚股份有限公司的 業(yè)務(wù)發(fā)展足以說明問題。

諸暨珍珠出口前五位的企業(yè)情況

注：行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測以市場供給預(yù)測為衡量標(biāo)準(zhǔn)

1. 浙江佳麗珍珠首飾有限公司

“佳麗”是珍珠養(yǎng)殖行業(yè)頗具代表性的一家公司，其研發(fā)、養(yǎng)殖的淡水有核養(yǎng)殖珍珠——“愛迪生珍珠”，創(chuàng)造了珍珠養(yǎng)殖業(yè)的奇跡。

淡水有核養(yǎng)殖珍珠的問世，對于珍珠行業(yè)來說是一個創(chuàng)舉?！凹邀悺痹谌珖鴵碛?萬畝優(yōu)質(zhì)淡水珍珠養(yǎng)殖基地，培育的“愛迪生珍珠”直徑比一般淡水珍珠大，尺寸在11-20毫米之間;采用有核養(yǎng)殖方式，正圓率很高;顏色變得更加豐富多彩。比如有深受市場歡迎的深紫色、古銅色等一些重飽和色。

2. 浙江阮仕珍珠股份有限公司

阮仕珍珠始創(chuàng)于1988年，其珍珠業(yè)務(wù)涵蓋了珍珠養(yǎng)殖、收購、加工、科研、批發(fā)貿(mào)易和擁有自有品牌的零售業(yè)務(wù)等。阮仕珍珠的珍珠半成品及成品珠的出口量每年約500噸，主要銷往日本、中國香港、中東、歐洲、美國等全球多個國家和地區(qū)，出口額占比在我國珍珠行業(yè)居首。

阮仕珍珠還積極參與中國淡水珍珠質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，為標(biāo)準(zhǔn)的首次界定提供了主要的標(biāo)本樣珠。

阮仕珍珠同時開展珍珠飾品零售業(yè)務(wù)，先后在浙江、北京、香港等地設(shè)立多家旗艦店、專賣店和零售專柜，走產(chǎn)品高端化、差異化、品牌化發(fā)展路線。

3.浙江天使之淚股份有限公司

最值得一提的是堪稱珍珠行業(yè)的“供應(yīng)鏈之王”浙江天使之淚珍珠股份有限公司，在過去的30年里，該企業(yè)重視技術(shù)創(chuàng)新，引進(jìn)國際先進(jìn)加工設(shè)備對珍珠進(jìn)行深度加工，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，與國內(nèi)外客戶保持著廣泛而良好的貿(mào)易關(guān)系，在珠寶市場享有較高聲譽(yù)和國際影響力。在珍珠行業(yè)呼喚品牌經(jīng)營的關(guān)鍵時期，公司率先成功策劃出“天使之淚”這一珍珠代名詞的形象品牌，并且同步導(dǎo)入了完整的CIS，跳出一勞永逸的“品名意識”，對品牌以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略性眼光進(jìn)行管理和塑造，堅(jiān)持在供應(yīng)鏈當(dāng)中樹立品牌。

近年來，公司一方面積極擴(kuò)張終端銷售渠道，發(fā)揮多品牌、多渠道協(xié)同效應(yīng);另一方面，努力向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和供應(yīng)鏈資源，為珠寶企業(yè)提供金融、信息等服務(wù)。同時，積極探索互聯(lián)網(wǎng)、智能制造和珠寶行業(yè)之間融合的有效途徑，致力于研發(fā)創(chuàng)意跨界產(chǎn)品。最后，借助產(chǎn)業(yè)基金，儲備珠寶行業(yè)上下游及與珠寶產(chǎn)業(yè)具有協(xié)同效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源，堪稱珍珠全品類的供應(yīng)鏈之王。

如今，公司與眾多國內(nèi)外知名品牌的供貨商積極合作，打造了國際一流的珍珠首飾設(shè)計(jì)生產(chǎn)配送服務(wù)鏈，無論生產(chǎn)規(guī)模還是設(shè)計(jì)高度都在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“珍珠行業(yè)供應(yīng)鏈之王”。

為了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，公司尤為重視科技創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，與上海海洋大學(xué)合作創(chuàng)建行業(yè)內(nèi)第一家珍珠專業(yè)研究所，與中國地質(zhì)大學(xué)、上海同濟(jì)大學(xué)長期保持合作，雙向交流授課、建立教學(xué)基地、產(chǎn)學(xué)研基地等模式，為珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的生命力。

2018年，公司獲得由中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“中國改革開放40周年珠寶行業(yè)市場開拓獎”，旗下的“天使之淚”品牌近年來先后被有關(guān)部門評為浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)、浙江出口名牌，并于2016年成功申請成為G20杭州峰會的指定禮品贊助商。公司現(xiàn)為中國珠寶玉石首飾行業(yè)常務(wù)理事單位，并參與制訂浙江省珍珠行業(yè)協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《淡水珍珠首飾》。

公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品先后榮獲“第二屆中國淡水珍珠首飾及工藝品設(shè)計(jì)大賽一等獎”、“第三屆浙江工藝美術(shù)精品博覽會‘明清居杯’金獎”、“首屆中國(國際)珍珠首飾設(shè)計(jì)大賽一等獎”、“首屆中國珠寶首飾‘天工精制’大獎賽最佳人文意境獎”、“2017首屆中國特色旅游商品大賽銀獎”等眾多榮譽(yù)。公司創(chuàng)建的天使之淚珍珠文化體驗(yàn)園已成功申報為2016年浙江省工業(yè)旅游項(xiàng)目，其中斥巨資規(guī)劃建造的中國珍珠文化體驗(yàn)館被美譽(yù)為世界級珍珠文化體驗(yàn)館。

(三)結(jié)論

綜上所述，我國珍珠行業(yè)出現(xiàn)的競爭態(tài)勢，從外部市場環(huán)境來分析，主要是針對市場占有率的競爭。符合市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制，也是不可避免的。從行業(yè)內(nèi)部的競爭情況來看，在養(yǎng)殖、加工、貿(mào)易等環(huán)節(jié)，各企業(yè)都刻意避開了同質(zhì)化的惡性競爭，注重樹立品牌意識或開展多種經(jīng)營，已經(jīng)著手為培育各自的百年老店筑基圍堰，圍繞塑造企業(yè)形象與文化做文章。內(nèi)部競爭勢態(tài)朝著更好更優(yōu)的趨勢發(fā)展，我國的珍珠產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈配置將更加優(yōu)化，那些擁全球品牌的企業(yè)和具有經(jīng)營特色的企業(yè)，必將成為我國珠寶首飾行業(yè)長壽不衰的百年老店。