主題公園是指圍繞特定主題而規(guī)劃建造的有特別環(huán)境和游樂項目的新型公園，是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是由自然資源和人文資源的一個或多個特定的主題組成，采用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式，集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。以下整理了主題樂園策劃精選文案，僅供參考。

主題樂園策劃1

一個成功的主題樂園除了有好的設(shè)計理念、完善的主題包裝造景、合理的設(shè)備選型和搭配等硬件設(shè)施外，運(yùn)營軟件系統(tǒng)的建設(shè)也是主題樂園成功的決定性因素之一。那么，如何成功的完成主題樂園的營銷策劃方案，使之能為主題樂園帶來意想不到的收益呢?主題公園營銷策劃從以下九個方面完善主題樂園的營銷策劃方案。

營銷策劃方案策略一：營銷策略規(guī)劃的成功化策略

經(jīng)過年的大規(guī)模興建后，主題樂園的競爭已呈現(xiàn)出了非常激烈的局面，要想塑造獨(dú)特形象、建立知名度、吸引更多游客，從競爭中脫穎而出，必須要有完整而獨(dú)特的營銷策略規(guī)劃。

營銷策略規(guī)劃要全面整體，就要考慮到主題樂園經(jīng)營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別--旺季時如何贏得競爭對手，爭取更多的市場份額;淡季時應(yīng)采取什么樣的措施，從而減少設(shè)備的閑置，提升營業(yè)收入。廣告宣傳媒體的選擇，要盡量接近消費(fèi)客群的興趣取向。營銷活動的策劃，要豐富且獨(dú)特。這些都是營銷策略規(guī)劃所應(yīng)充分考慮的內(nèi)容。

營銷策劃方案策略二：廣告宣傳計劃完善化策略

廣告宣傳是營銷推廣的第一環(huán)，幾乎所有的主題樂園每年度都會做整體的宣傳計劃，且有相應(yīng)的廣告費(fèi)投資預(yù)算。

廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜志廣告、電視幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。在每年的廣告計劃中，必須對各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運(yùn)用，并對廣告宣傳的效益做評估、分析，以做為下(季)年度廣告宣傳計劃的調(diào)整依據(jù)。

值得強(qiáng)調(diào)的是，廣告宣傳計劃完成之前，要充分分析主題樂園自身的目標(biāo)客戶群體。受眾最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據(jù)策劃活動的不同而選擇相應(yīng)的媒體。比如：我們策劃了一個暑期學(xué)生優(yōu)惠活動，在選擇媒體時，就應(yīng)該選擇學(xué)生很容易接觸到的媒體，如：互聯(lián)網(wǎng)、青少年電視屏道等。

營銷策劃方案策略三：宣傳促銷資料全面化策略

為了促銷和宣傳，主題游樂園通常也會印制相應(yīng)的宣傳品，郵寄給潛在客戶或是在園區(qū)內(nèi)外掛置。像活動海報、直投雜志、活動競賽的報名簡章、看板制作、園區(qū)的pop制作、幕廣告撰文、當(dāng)日節(jié)目表等，皆是主題游樂園所要傳達(dá)的信息或所要塑造的形象、理念傳播給消費(fèi)者和顧客的廣告媒介。

宣傳資料可以滲透到日常經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)中，比如，在我們提供的導(dǎo)游圖里，包含著主題樂園基本上所有的游樂項目設(shè)施。不僅可以幫助游客在游玩的時候?qū)χ黝}樂園有更清晰的了解與認(rèn)識，還可以被游客帶回去從而起到免費(fèi)宣傳的作用。另外，主題樂園本身的vi視覺傳達(dá)系統(tǒng)要充分貫穿在整個園區(qū)和所有的宣傳信息之內(nèi)，使游客處處能夠感受到。

營銷策劃方案策略四：節(jié)慶促銷活動豐富化策略

節(jié)慶促銷的手法常見于百貨公司、大型商場或大型購物中心。主題樂園在營銷上也可引用，因為節(jié)慶是全家出游的最好時機(jī)。從游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，門票約占50%，其他的消費(fèi)同樣約占50%，抓住節(jié)慶做商品或門票上的促銷，更能帶動門票以外的商品及餐飲的消費(fèi)。多方面的節(jié)慶促銷活動必能為主題樂園帶來更為豐富的收益。

做節(jié)慶促銷活動策劃時，我們要依據(jù)不同節(jié)日，策劃特有的節(jié)慶游園活動。值得一提的是，圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各種西洋節(jié)日在主題樂園的活動策劃中越來越多的被運(yùn)用，并給這種商業(yè)氣氛帶來了更多的人潮，應(yīng)受到重視。

營銷策劃方案策略五：淡季折價促銷策略

休閑產(chǎn)業(yè)尤其是游樂園型的產(chǎn)業(yè)受天氣、季節(jié)性氣候影響有明顯的淡旺季之分。主題游樂園在客流量少、設(shè)備利用率不高時，可以實行門票打折的策略，以吸引游客上門。

游客因門票折價吸引來到主題樂園，花在餐飲、娛樂或購買旅游商品上的消費(fèi)卻不一定會降低。這也是刺激游客消費(fèi)欲的又一個營銷策略。

事實證明，淡季門票折價促銷策略能夠有效緩解淡季營業(yè)額降低的狀況。

營銷策劃方案策略六：旅行社結(jié)合營銷策略

主題游樂園與旅行社有著共同的利益基礎(chǔ)。主題樂園可以與旅行社的其他旅游景點(diǎn)結(jié)合組成經(jīng)典旅游線路，成為旅行社吸引游客的招牌;旅行社也常會為與之有密切合作的主題樂園帶來顧客，且這些游客都有較強(qiáng)的消費(fèi)力。因此，在營銷推廣上兩者應(yīng)相互結(jié)合，共同推進(jìn)，以達(dá)到互惠互利的目的。國內(nèi)許多主題游樂園已把這項合作營銷視為推廣營銷的重點(diǎn)之一。

營銷策劃方案策略七：營銷業(yè)務(wù)開發(fā)策略

雖然主題游樂園常和旅行社有聯(lián)合營銷的情況，但也應(yīng)該打開自己的營銷渠道，做業(yè)務(wù)的營銷及開發(fā)。

主題樂園是一個具有特色的旅游產(chǎn)品，它可以很容易的做產(chǎn)品的包裝或與其他業(yè)種業(yè)態(tài)相結(jié)合，使自己的營銷業(yè)務(wù)更加廣闊，營銷渠道更為暢達(dá)。

例如：它可和鐵路局、航空公司等做策略結(jié)盟，形成一個主題之旅;也可以和shoppingmall做組合營銷，讓顧客在購買商品的時候獲得主題樂園贈與的門票優(yōu)惠券。主題樂園的精彩畫面也可以在shoppingmall廣為傳播;亦可和飲料公司結(jié)合，使自己產(chǎn)品的特色，通過飲料的營銷渠道再次傳播。

總之，主題樂園若已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模、具有較高的品質(zhì)和較好的企業(yè)形象后，就已經(jīng)擁有了一種無形資產(chǎn)，要善用這種無形資產(chǎn)，結(jié)合其他業(yè)種、業(yè)態(tài)，做關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的開發(fā)。一方面可以為公司塑造形象廣告，另一方面也可以開發(fā)相關(guān)性衍生產(chǎn)品。

營銷策劃方案策略八：旅游卡和會員卡推廣策略

目前，休閑度假旅游的風(fēng)氣日益興盛。相關(guān)的企業(yè)及旅游公司已經(jīng)開始發(fā)行旅游優(yōu)惠卡。甚至有些主題游樂園或休閑產(chǎn)業(yè)也發(fā)行自己的會員卡。這些優(yōu)惠卡或會員卡不僅是流通于市場上的一種無形貨幣，也是營銷推廣公司產(chǎn)品的一種宣傳媒介。

但是，需要強(qiáng)調(diào)的是，旅游優(yōu)惠卡或會員卡的發(fā)行，必須讓持卡人或消費(fèi)者有物超所值的感受。否則，會適得其反，破壞企業(yè)的形象。

營銷策劃方案策略九：與其他品牌商品聯(lián)合營銷策略

前面已談到主題樂園本身若達(dá)到一定的規(guī)模、特色、品質(zhì)、形象以后，事實上就已經(jīng)具備了無形的資產(chǎn)，可以考慮和相關(guān)行業(yè)做聯(lián)合營銷，一起達(dá)到雙贏、多贏的效果。

需要注意的是，這些結(jié)盟商品本身應(yīng)具有正面的形象，且其形象與游樂園形象能夠相得益彰，二者結(jié)合后能夠起到相互提升和促進(jìn)的作用，這樣聯(lián)合才會有意義。

以迪斯尼樂園為例，主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯(lián)合營銷的關(guān)系，這對彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利，是一種互惠互利、共同促進(jìn)的營銷模式。

主題樂園策劃2

一個成功的主題樂園除了有好的設(shè)計理念、完善的主題包裝造景、合理的設(shè)備選型和搭配等硬件設(shè)施外，運(yùn)營軟件系統(tǒng)的建設(shè)也是主題樂園成功的決定性因素之一。那么，如何成功的完成主題樂園的營銷策劃方案，使之能為主題樂園帶來意想不到的收益呢?主題公園營銷策劃從以下九個方面完善主題樂園的營銷策劃方案。

營銷策劃方案策略一：營銷策略規(guī)劃的成功化策略

經(jīng)過年的大規(guī)模興建后，主題樂園的競爭已呈現(xiàn)出了非常激烈的局面，要想塑造獨(dú)特形象、建立知名度、吸引更多游客，從競爭中脫穎而出，必須要有完整而獨(dú)特的營銷策略規(guī)劃。

營銷策略規(guī)劃要全面整體，就要考慮到主題樂園經(jīng)營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別--旺季時如何贏得競爭對手，爭取更多的市場份額;淡季時應(yīng)采取什么樣的措施，從而減少設(shè)備的閑置，提升營業(yè)收入。廣告宣傳媒體的選擇，要盡量接近消費(fèi)客群的興趣取向。營銷活動的策劃，要豐富且獨(dú)特。這些都是營銷策略規(guī)劃所應(yīng)充分考慮的內(nèi)容。

營銷策劃方案策略二：廣告宣傳計劃完善化策略

廣告宣傳是營銷推廣的第一環(huán)，幾乎所有的主題樂園每年度都會做整體的宣傳計劃，且有相應(yīng)的廣告費(fèi)投資預(yù)算。

廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜志廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。在每年的廣告計劃中，必須對各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運(yùn)用，并對廣告宣傳的效益做評估、分析，以做為下(季)年度廣告宣傳計劃的調(diào)整依據(jù)。

值得強(qiáng)調(diào)的是，廣告宣傳計劃完成之前，要充分分析主題樂園自身的目標(biāo)客戶群體。受眾最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據(jù)策劃活動的不同而選擇相應(yīng)的媒體。比如：我們策劃了一個暑期學(xué)生優(yōu)惠活動，在選擇媒體時，就應(yīng)該選擇學(xué)生很容易接觸到的媒體，如：互聯(lián)網(wǎng)、青少年電視屏道等。

營銷策劃方案策略三：宣傳促銷資料全面化策略

為了促銷和宣傳，主題游樂園通常也會印制相應(yīng)的宣傳品，郵寄給潛在客戶或是在園區(qū)內(nèi)外掛置。像活動海報、直投雜志、活動競賽的報名簡章、看板制作、園區(qū)的pop制作、字幕廣告撰文、當(dāng)日節(jié)目表等，皆是主題游樂園所要傳達(dá)的信息或所要塑造的形象、理念傳播給消費(fèi)者和顧客的廣告媒介。

宣傳資料可以滲透到日常經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)中，比如，在我們提供的導(dǎo)游圖里，包含著主題樂園基本上所有的游樂項目設(shè)施。不僅可以幫助游客在游玩的時候?qū)χ黝}樂園有更清晰的了解與認(rèn)識，還可以被游客帶回去從而起到免費(fèi)宣傳的作用。另外，主題樂園本身的vi視覺傳達(dá)系統(tǒng)要充分貫穿在整個園區(qū)和所有的宣傳信息之內(nèi)，使游客處處能夠感受到。

營銷策劃方案策略四：節(jié)慶促銷活動豐富化策略

節(jié)慶促銷的手法常見于百貨公司、大型商場或大型購物中心。主題樂園在營銷上也可引用，因為節(jié)慶是全家出游的最好時機(jī)。從游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，門票約占50%，其他的消費(fèi)同樣約占50%，抓住節(jié)慶做商品或門票上的促銷，更能帶動門票以外的商品及餐飲的消費(fèi)。多方面的節(jié)慶促銷活動必能為主題樂園帶來更為豐富的收益。

做節(jié)慶促銷活動策劃時，我們要依據(jù)不同節(jié)日，策劃特有的節(jié)慶游園活動。值得一提的是，圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各種西洋節(jié)日在主題樂園的活動策劃中越來越多的被運(yùn)用，并給這種商業(yè)氣氛帶來了更多的人潮，應(yīng)受到重視。

營銷策劃方案策略五：淡季折價促銷策略

休閑產(chǎn)業(yè)尤其是游樂園型的產(chǎn)業(yè)受天氣、季節(jié)性氣候影響有明顯的淡旺季之分。主題游樂園在客流量少、設(shè)備利用率不高時，可以實行門票打折的策略，以吸引游客上門。

游客因門票折價吸引來到主題樂園，花在餐飲、娛樂或購買旅游商品上的消費(fèi)卻不一定會降低。這也是刺激游客消費(fèi)欲的又一個營銷策略。

事實證明，淡季門票折價促銷策略能夠有效緩解淡季營業(yè)額降低的狀況。

營銷策劃方案策略六：旅行社結(jié)合營銷策略

主題游樂園與旅行社有著共同的利益基礎(chǔ)。主題樂園可以與旅行社的其他旅游景點(diǎn)結(jié)合組成經(jīng)典旅游線路，成為旅行社吸引游客的招牌;旅行社也常會為與之有密切合作的主題樂園帶來顧客，且這些游客都有較強(qiáng)的消費(fèi)力。因此，在營銷推廣上兩者應(yīng)相互結(jié)合，共同推進(jìn)，以達(dá)到互惠互利的目的。國內(nèi)許多主題游樂園已把這項合作營銷視為推廣營銷的重點(diǎn)之一。

營銷策劃方案策略七：營銷業(yè)務(wù)開發(fā)策略

雖然主題游樂園常和旅行社有聯(lián)合營銷的情況，但也應(yīng)該打開自己的營銷渠道，做業(yè)務(wù)的營銷及開發(fā)。

主題樂園是一個具有特色的旅游產(chǎn)品，它可以很容易的做產(chǎn)品的包裝或與其他業(yè)種業(yè)態(tài)相結(jié)合，使自己的營銷業(yè)務(wù)更加廣闊，營銷渠道更為暢達(dá)。

例如：它可和鐵路局、航空公司等做策略結(jié)盟，形成一個主題之旅;也可以和shoppingmall做組合營銷，讓顧客在購買商品的時候獲得主題樂園贈與的門票優(yōu)惠券。主題樂園的精彩畫面也可以在shoppingmall廣為傳播;亦可和飲料公司結(jié)合，使自己產(chǎn)品的特色，通過飲料的營銷渠道再次傳播。

總之，主題樂園若已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模、具有較高的品質(zhì)和較好的企業(yè)形象后，就已經(jīng)擁有了一種無形資產(chǎn)，要善用這種無形資產(chǎn)，結(jié)合其他業(yè)種、業(yè)態(tài)，做關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的開發(fā)。一方面可以為公司塑造形象廣告，另一方面也可以開發(fā)相關(guān)性衍生產(chǎn)品。

營銷策劃方案策略八：旅游卡和會員卡推廣策略

目前，休閑度假旅游的風(fēng)氣日益興盛。相關(guān)的企業(yè)及旅游公司已經(jīng)開始發(fā)行旅游優(yōu)惠卡。甚至有些主題游樂園或休閑產(chǎn)業(yè)也發(fā)行自己的會員卡。這些優(yōu)惠卡或會員卡不僅是流通于市場上的一種無形貨幣，也是營銷推廣公司產(chǎn)品的一種宣傳媒介。

但是，需要強(qiáng)調(diào)的是，旅游優(yōu)惠卡或會員卡的發(fā)行，必須讓持卡人或消費(fèi)者有物超所值的感受。否則，會適得其反，破壞企業(yè)的形象。

營銷策劃方案策略九：與其他品牌商品聯(lián)合營銷策略

前面已談到主題樂園本身若達(dá)到一定的規(guī)模、特色、品質(zhì)、形象以后，事實上就已經(jīng)具備了無形的資產(chǎn)，可以考慮和相關(guān)行業(yè)做聯(lián)合營銷，一起達(dá)到雙贏、多贏的效果。

需要注意的是，這些結(jié)盟商品本身應(yīng)具有正面的形象，且其形象與游樂園形象能夠相得益彰，二者結(jié)合后能夠起到相互提升和促進(jìn)的作用，這樣聯(lián)合才會有意義。

以迪斯尼樂園為例，主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯(lián)合營銷的關(guān)系，這對彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利，是一種互惠互利、共同促進(jìn)的營銷模式。

主題樂園策劃3

一、市場分析

1、競爭分析：

目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成競爭關(guān)系的近有歡樂谷、世界之窗、東部華僑城，遠(yuǎn)有長隆景區(qū)、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸的開放，以及居住證赴港政策可能會吸引周邊年輕市場并進(jìn)一步分流原有市場。

從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節(jié)慶活動都有鮮明的民族地域文化特色，但世界之窗的活動較時尚和年輕化。歡樂谷利用連鎖景點(diǎn)的全面開放效應(yīng)，在節(jié)慶活動中充分運(yùn)用時尚元素，特別是近期的萬圣節(jié)的舉辦，單一市場連續(xù)高速的增長，證明其主打8090后的市場策略運(yùn)用得當(dāng)。

結(jié)論，更加開放和時尚是景區(qū)活動策劃的總趨勢，我司活動的核心是土節(jié)洋做，將傳統(tǒng)和時尚進(jìn)行結(jié)合，將體驗和互動進(jìn)行整合，將節(jié)慶和項目進(jìn)行疊加，求得較好的收益。

2、需求分析：

我司的客源按照比重分為本地、境外、省外、省內(nèi)，其中本地市場中家庭需求注重風(fēng)情體驗，學(xué)生團(tuán)隊的需求注重教育娛樂，企業(yè)團(tuán)隊的需求注重時尚動感，境外團(tuán)隊注重傳統(tǒng)文化體驗和表演。隨著這幾個市場的需求在不斷提升，我司的產(chǎn)品也不斷被動式的進(jìn)行更新，由于近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內(nèi)省外游客的普通目的地，同時少數(shù)民族地區(qū)與我司同質(zhì)景點(diǎn)的大量開發(fā)，全民出游能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節(jié)慶產(chǎn)品需要不斷提升才能滿足游客的需求。

雖然我司目前的活動內(nèi)容不斷拓展，但我司目前品牌傳達(dá)的概念仍以少數(shù)民族文化為主題，中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化和各地特色鮮明的地域特色文化仍有廣闊的開發(fā)空間，8090后已經(jīng)進(jìn)入本地主要消費(fèi)人群，這一市場有明顯的個性化需求特點(diǎn)，這類市場的開發(fā)將為鞏固我司主要市場和開發(fā)未來市場提供有力支持。

二、資源整合與對策

1、內(nèi)部資源：硬件方面結(jié)合景區(qū)改造，重新提煉受游客歡迎的主題，推出新亮點(diǎn)。軟件方面加強(qiáng)表演的互動性，時尚元素，滿足8090后游客的需求。

2、合作資源 ：加強(qiáng)與媒體、大客戶、政府的合作，共同開發(fā)，共同分享。

3、國內(nèi)重大活動：世博會，亞運(yùn)會，特區(qū)成立30周年，借助這些活動擴(kuò)大中國傳統(tǒng)文化在旅游市場的影響。 4、SWOT分析：

我司節(jié)慶活動策劃的有利因素是近年來傳統(tǒng)文化的國際地位和影響的提升給我司品牌的.未來的發(fā)展帶來巨大空間，不利因素是由于缺少長期規(guī)劃和拳頭項目的推出，適合8090后的產(chǎn)品少，近期市場推廣受到很大制約。 5、產(chǎn)品對策：

建議我司節(jié)慶產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)注重傳統(tǒng)與時尚的結(jié)合，產(chǎn)品種類方面既要兼顧少數(shù)民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地域性文化，產(chǎn)品檔次上要提高游客的舒適度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上要充分整合運(yùn)用內(nèi)部資源和外部合作資源以形成產(chǎn)品合力，特別是要充分利用媒體和政府資源，建議向用合作可能的地區(qū)和媒體提前半年發(fā)出節(jié)慶合作邀請，不斷豐富我司子品牌的影響力。

對于本地和境外這兩類主要市場，一方面要強(qiáng)化中華民族的經(jīng)典文化，一方面要針對本地移民城市，年輕化的特點(diǎn)，推出時尚與傳統(tǒng)結(jié)合的新產(chǎn)品。對于相對較弱的國內(nèi)市場和省內(nèi)市場，要正視同質(zhì)化競爭的現(xiàn)實，加快產(chǎn)品的升級換代，以滿足市場的需求。 三、策劃提綱

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，09年學(xué)生、企業(yè)和海外市場份額損失較大，同時游客出游動機(jī)中休閑放松的目的已經(jīng)超過對表演和活動的需求，因此在強(qiáng)化娛樂互動和經(jīng)典文化活動比重的同時，要重視游客舒適度的改善。以往部分節(jié)慶活動有投入成本高，活動回報時間短的問題，為提高活動投入產(chǎn)出比和增加淡季吸引力，建議將2017年的部分節(jié)慶活動進(jìn)行整合，做成活動季的方式，本方案將全年活動時間分為六個重要階段，即春節(jié)國慶兩個黃金周，和四個活動季，具體如下。

春節(jié)黃金周(2.13-28日，半個月)

春節(jié)深圳居民活動重點(diǎn)是探親訪友，。09年春節(jié)黃金周共接待入園游客78,953人次，其中本市游客占57%;團(tuán)隊以海外團(tuán)為主，約占團(tuán)隊人數(shù)60%。由于產(chǎn)品老化，國內(nèi)團(tuán)隊份額下滑，造成我司本市游客比例相對較高。針對現(xiàn)有條件和市場，在2017年的春節(jié)活動方案中，針對深圳移民城市來深探親者多的特點(diǎn)，仍將突出傳統(tǒng)廟會喜慶熱鬧風(fēng)俗，以十足中國年味為賣點(diǎn)。

祈福季(3月6日-6月20日)

其中包含的主要節(jié)日為三八節(jié)、清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)。清明節(jié)和端午節(jié)都是中國傳統(tǒng)紀(jì)念先輩、緬懷祖先的節(jié)日，有著深厚的大眾認(rèn)同感，但由于假期短，對長線游客吸引力有限。每年3-4月間是東南亞傳統(tǒng)假期，考慮到海外游客的宗教信仰喜好，將這段時間的活動統(tǒng)稱為祈福季。09年清明節(jié)接待入園人數(shù)為11,139人。其中散客以本市為主，占4成;團(tuán)隊以海外團(tuán)為主，約占5成。09年端午節(jié)接待入園人數(shù)為9063人，其中散客以本市為主，超過半數(shù)，團(tuán)隊以海外為主，占七成強(qiáng)?；顒硬邉潙?yīng)以傳統(tǒng)文化為主打，以吸引海外團(tuán)隊和本市游客。

09年功夫節(jié)(5.1—5.3)共接待入園人數(shù)30,036人，客源以本市為主，占55%，團(tuán)隊主要為本省團(tuán)，約占6成;相對清明端午，五一市場社會集團(tuán)仍有較強(qiáng)的出游消費(fèi)慣性，因此建議將其作為策劃和投入的重點(diǎn)，功夫節(jié)作為多年培養(yǎng)的成熟節(jié)慶活動品牌，建議移至國慶，配合亞運(yùn)會召開的氛圍，豐富國慶黃金周活動。楚文化節(jié)作為地域文化節(jié)慶活動的嘗試，同時也考慮到湖北湖南作為外來人口大省的潛在客源。

潑水節(jié)(7.10--8.22日)

其中包含的主要節(jié)日為潑水節(jié)、七夕情人節(jié)。09年暑期共接待入園人數(shù)為228,408人，其中日場游客為16萬人，夜場游客為6.6萬人。較去年同期，夜場大幅上升，但日場下降明顯，主要原因是景區(qū)日場硬件投入和舒適度不夠，無法滿足8090后對舒適度的要求。10年的潑水節(jié)應(yīng)注重硬件項目投入，提高舒適度，從單純打水仗的傳統(tǒng)概念上升到休閑為主、

感恩節(jié)(8.28-9.28)

傳統(tǒng)上中秋節(jié)人們出游意愿較低，但由于深圳外來人口特點(diǎn)決定了個性化活動的吸引力，學(xué)生市場排除意外因素，在教師節(jié)和圣人誕辰活動的覆蓋影響下應(yīng)獲得較好恢復(fù)，加上9-10

國慶節(jié)

國慶是一個政治意義上的節(jié)日，并沒有中國傳統(tǒng)文化作為依托。09年國慶黃金周共接待入園游客49,101人。國慶的主要游客為國內(nèi)游客。客源以本市為主占57%，和春節(jié)相當(dāng);依然存在產(chǎn)品老化造成的國內(nèi)團(tuán)隊下降的問題。由于10月份世博會閉幕，11月亞運(yùn)會開幕，因此建議結(jié)合亞運(yùn)會推出中國傳統(tǒng)體育特色的節(jié)慶活動，根據(jù)游客的要求，擴(kuò)大功夫的外延，

狂歡季(10.16-2017年1.3)

其中包含的主要節(jié)日為聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)、元旦。聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)的主要目標(biāo)消費(fèi)群為本市或者周邊地區(qū)的年輕消費(fèi)群體，元旦主要消費(fèi)群體為本市及周邊地區(qū)的家庭或者散客，年輕市場潛力巨大。第四季度是大企業(yè)舉辦慶典的高峰，以上各類活動營造的狂歡氣氛有助于吸引此類市場的關(guān)注。

主題樂園策劃4

最新的兒童樂園活動策劃：

活動主題： 迎五一旅游大禮大回饋

活動目的：利用旅游大禮回饋，吸引廣大顧客前來消費(fèi)辦卡，以提高銷售營業(yè)額。

活動時間：5月1日至5月3日

活動內(nèi)容：為感謝廣大顧客多年來對兒童樂園的的支持，在五一假期(5月1日-5月3日)前來游玩的小朋友，即可獲得旅游抽獎券1張，現(xiàn)場續(xù)卡或辦理會員的小朋友可獲得抽獎券3張，贏取旅游大獎，來得越多，機(jī)會越大!不要錯過哦…

獎項設(shè)置：

幸福之家豪華旅游套票(限3人) 1名 價值1000元 情侶豪華旅游套票(限2人) 2名 價值500元 廣州近郊家庭旅游套票(限3人) 3名 價值150元 活動細(xì)則：

1、憑當(dāng)日進(jìn)場小票即可獲得抽獎券1張，填好后放進(jìn)抽獎箱;

2、開獎日期設(shè)在最近一個星期的周末開獎，