前者是為聽眾著想，后者為播音員著想。廣播廣告轉瞬即逝，聽眾在收聽廣告時注意力往往并不集中，因此廣播廣告的廣告詞應盡量簡短，多用短句，少用修飾語；簡明扼要，突出重點，切忌冗長和面面俱到。同時，為便于口播，還應當根據各種商品的特點安排語言的韻味、平仄，以求發(fā)音響亮，具有明快的節(jié)奏感，讀起來瑯瑯上口。如飛躍牌電視機的廣告。

    飛躍，你的名字多么親切響亮，你是多么令人向往。盼!盼!今天終于來到我的身旁，從此我又多了一個伙伴。飛吧，飛躍，你圖像清晰，向我敞開了觀察世界之窗，你音色明亮，讓我聽到宇宙各個角落的聲響。……飛吧，飛躍，愿你把榮獲的獎狀，化作繼續(xù)升騰的力量，展開你理想的翅膀，向那世界高峰飛翔。

    其節(jié)奏感極強，很適宜朗讀或口述。