先設(shè)謎，然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告 ：

(音樂混)
女：世界上什么東西最長(zhǎng)又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉大的東西生命不絕?
男：法國(guó)思想家伏爾泰的這個(gè)謎語曾經(jīng)把多少學(xué)者難倒，親愛的聽眾，您也動(dòng)動(dòng)腦子，猜猜 這是何種珍寶?
女：噢，您不知道?那就請(qǐng)您佩戴上孔雀牌手表，它會(huì)幫您解開這個(gè)謎底，這就是時(shí)間的奧 妙。
男：也許，您也知道時(shí)間的重要，可您怎樣掌握時(shí)間的分秒?國(guó)家一級(jí)名表——孔雀牌手表 ，會(huì)幫您奪得準(zhǔn)確無誤的分秒!