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廣播廣告文稿的寫作

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    順口溜廣告字句齊整,押韻自然,平易淺近,不事雕飾。在有著幾千萬文盲的國度里,它比“純”詩更能讓消費者接受,從這個角度看,順口溜廣告不失為一種好的廣告體式。     順口溜廣告確實還不少,如湖北荊州電子廣告公司為熊貓系列電視機、收錄機所做的廣告:熊貓電子進萬家,千家萬戶喜歡她。要買名優(yōu)熊貓牌,請到荊州電子來。又如消胖美廣告:冬去春往夏又臨,脫下冬服換夏衣。若嫌肥胖不苗條,速服中藥消胖美。再如順風牌雨傘廣告:一把順風擁有,伴你到處行走。晴時為你遮陽,雨來不必擔憂。折起一束花,用時只需按鈕。祝你一路順風,“順風”四季良友。    屬于順口流溜體廣告的還有兒歌體廣告,兒歌體廣告要針對少年兒童的心理特點,把“趣味性”、“記誦性”和“淺易性”揉合在一起。如大連商業(yè)大廈的一則廣告:六一節(jié),來到了,中興大廈真熱鬧。騎著童車逛中興,問聲叔叔阿姨好。這邊電子琴比賽,那邊孫猴把手招。小模特們多神氣,各種童車隨你挑。背首兒歌能得獎,快到中興來奪標。又如小霸王電腦學習機的廣告:?你拍一,我拍一,小霸王出了學習機。你拍二,我拍二,學習游戲在一塊兒。你拍三,我拍三,學習起來很簡單。你拍四,我拍四,保你三天會打字。你拍五,我拍五,為了將來打基礎(chǔ)。?你拍六,我拍六,小霸王出了486。你拍七,我拍七,新一代的學習機。你拍八,我拍八,電腦入門頂呱呱。你拍九,我拍九,二十一世紀在招手,在——招——手。    此二則廣告采用“一、二、三……”自然數(shù)排和“你拍”“我拍”同語反復手法,往復循環(huán),富有強烈的節(jié)奏。這兩則一先一后的廣告播出不久,許多少年兒童都能夠只字不漏地背誦了,說明它引起了少年兒童的極大興趣。

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