目錄

　　一 市場(chǎng)分析……………………………………………………………………

　　(一)牙膏中國(guó)品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程………………………………………

　　(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展……………………………………………

　　(三)消費(fèi)者分析…………………………………………………………

　　(四)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………………

　　(五)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………

　　二 產(chǎn)品分析……………………………………………………………………

　　(一)”佳潔士-節(jié)約“牙膏分析…………………………………………

　　(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析……………………………………………………

　　三 銷售與廣告分析………………………………………………………………

　　(一)寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………

　　(二)寶潔公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀……………………………………………

　　四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

　　(一)高露潔………………………………………………………………

　　(二)中華………………………………………………………………

　　(三)冷酸靈………………………………………………………………

　　五 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略………………………………………………………………

　　(一)營(yíng)銷目標(biāo)…………………………………………………………

　　(二)市場(chǎng)策略…………………………………………………………

　　六 廣告表現(xiàn)………………………………………………………………

　　(一)非媒介…………………………………………………………

　　(二)媒介……………………………………………………………

　　七 公關(guān)營(yíng)銷策略…………………………………………………………

　　(一)目的…………………………………………………………

　　(二)活動(dòng)策劃……………………………………………………

　　八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估……………………………………………………

　　電視廣告腳本

　　消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷

　　廣告策劃書

　　"佳潔士-節(jié)約"牙膏廣告策劃案

　　前言

　　始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。xx-xx財(cái)政年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。

　　"佳潔士-節(jié)約"牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃,特進(jìn)行本次廣告策劃,本次策劃將為"佳潔士-節(jié)約"牙膏塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象,并以全新的方式推向市場(chǎng)

　　本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下:

　　市場(chǎng)分析-牙膏中國(guó)品牌發(fā)展歷程

　　產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

　　銷售與廣告分析

　　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略

　　企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)