序言

　　從上個世紀80年代初中期起步，中國美容化妝品業(yè)走過了風風雨雨的二十余年。這二十年來，中國美容化妝品業(yè)從簡單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、造型設計、美容教育、專業(yè)美容產品研發(fā)、生產、銷售于一體的生產與服務并行的一個龐大產業(yè)鏈。XX年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)銷售額達到300余億元人民幣;XX年，美容化妝品業(yè)再次發(fā)力，至12月底相關權威機構數(shù)據統(tǒng)計表明，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)的銷售額已突破500億元大關。而整個美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務產值早在XX年就已達到1600余億元人民幣。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。

　　中國美容化妝品業(yè)因其經營、銷售與服務特色的不同而分為專業(yè)線與日化線這兩大類。專業(yè)線俗稱美容院線，是指產品專走美容院、美發(fā)店、浴足及美容保健店銷售渠道為特色，這一類的企業(yè)產品涵蓋面寬而廣、大而全，通常有美容、美發(fā)、美體、浴足及保健類產品系列，一個品牌通常有上百個品種，上游企業(yè)提供從銷售、技術指導及全面的售后服務，如廣州肽能、艾麗素、廣東琪雅等。而日化線則是指產品專走商場、超市、專賣店、便利店等大眾化渠道銷售的企業(yè)，產品結構與體系比較單一，缺乏售后服務，但銷售量大。如深圳小護士、北京大寶、廣州雅倩、寶潔玉蘭油等。

　　在本報告中，由于美容專業(yè)線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計民生，因此，本人將重點就美容專業(yè)線的發(fā)展作重點分析、論證與提議。

　　中國美容業(yè)現(xiàn)狀

　　1、美容業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　美容業(yè)起步于80年初中期，而實際真正發(fā)展則是從90年代中期開始才進入高速發(fā)展期。以美容院為例，80年代末至90年代初期時，大多數(shù)美容院只是開在小區(qū)家屬宿舍樓里的“家庭作坊”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了“美容護理”的全過程。90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓開始以街面店專業(yè)美容院的面目出現(xiàn)。從90年代初中期起步至今，根據產品與專業(yè)美容護理項目的逐步延伸，專業(yè)

　　美容共經歷了這樣六個階段：

　　第一階段(80年代中期至90年代初期)，美容基礎保養(yǎng)期

　　第二階段(90年代中期至90年代末期)，美白去斑期

　　第三階段(90年代末期至XX年代初期)，減肥豐胸期

　　第四階段(XX年代初中期)，spa休閑期

　　第五階段(XX-XX年)，光子嫩膚期(美容儀器時代)

　　第六階段(XX年至今)，男士美容期

　　XX年，以《中國美容時尚報》為首的專業(yè)權威調查機構協(xié)同中國美容美發(fā)協(xié)會、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會及業(yè)內同行對中國美容業(yè)的一組調查數(shù)據更能反映這個行業(yè)目前的現(xiàn)狀。具體摘錄如下：

　　a、中國美容業(yè)基礎數(shù)據

　　●中國美容業(yè)是第三產業(yè)中新生的民營經濟形態(tài)。全國城鎮(zhèn)美容業(yè)創(chuàng)造的總營業(yè)收入XX年為1680.4億元，全國城鎮(zhèn)平均每個美容就業(yè)者創(chuàng)造的營業(yè)收入為2.14萬元。(注：此處的營業(yè)收入指在店內的所有收入，即占絕大部分的勞務加少量美容品銷售收入。)

　　●全國美容業(yè)就業(yè)人員總數(shù)約為1120萬人，全國城鎮(zhèn)美容機構總數(shù)約為154.2萬家。

　　●中國每萬城鎮(zhèn)居民中擁有美容店32家，平均每家美容店的就業(yè)人員為5.1人。