一、名詞解釋題
1、微觀市場營銷
2、營銷市場
3、需要
4、惠顧動機
5、產(chǎn)業(yè)市場
6、營銷環(huán)境
7、市場細分
8、市場調(diào)查
9、市場預測
10、營銷戰(zhàn)略
11、營銷渠道
12、產(chǎn)品組合
13、品牌
14、營銷談判
15、廣告
16、年度營銷計劃控制
二、單項選擇題
1、“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。
A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷 D、社會營銷
2、生產(chǎn)觀念強調(diào)的是()。
A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質取勝 D、以形象取勝
3、()動機是以注重產(chǎn)品的實際使用價值為主要特征的。
A、求實 B、求名 C、求新 D、求美
4、()型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場合。
A、復雜 B、多變 C、習慣 D、和諧
5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是()定位。
A、實際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次
6、下列組織中，()不是營銷中介單位。
A、中間商 B、供應商 C、銀行 D、保險公司
7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為()競爭者。
A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌
8、當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將()。
A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動
9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是()。
A、產(chǎn)品/市場集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化C、市場專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化
10、按照人口的具體變量細分市場的方法就是()細分。
A、地理 B、行為 C、心理 D、人口
11、處于()的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。
A、成長期 B、衰退期 C、導入期 D、成熟期
12、()調(diào)查是為了解市場中出現(xiàn)的有關現(xiàn)象之間的因果關系而進行的專題調(diào)查。
A、探測性 B、描述性 C、因果性 D、預測性
13、以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是()戰(zhàn)略。
A、一體化 B、市場滲透 C、市場開發(fā) D、產(chǎn)品開發(fā)
14、利用原有市場，采用不同技術開發(fā)新產(chǎn)品，這是()戰(zhàn)略。
A、產(chǎn)品開發(fā) B、同心多元化 C、綜合多元化 D、水平多元化
15、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括()
A、批發(fā)商 B、代理商 C、制造商 D、零售商
16、產(chǎn)品價格低，其營銷渠道就應()。
A、長而窄 B、長而寬 C、短而窄 D、短而寬
17、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是()分銷策略。
A、廣泛 B、密集 C、強力 D、選擇性
18、下列各項中，()不屬于產(chǎn)品整體范疇。
A、品牌 B、包裝 C、價格 D、運送
19、對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產(chǎn)品，就是()新產(chǎn)品。
A、仿制 B、改進 C、換代 D、完全
20、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是()。
A、品牌 B、商標 C、品牌標志 D、品牌名稱
21、()品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。
A、個別 B、制造商 C、中間商 D、統(tǒng)一
22、在成本費用核算中，總成本費用與總產(chǎn)量之比稱為()。
A、邊際成本 B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均變動成本
23、若EP()，則降價可擴大產(chǎn)品銷售，增加盈利。
A、等于0 B、等于1 C、小于1 D、大于1
24、在投標定價中，應以()時的價格為報價。
A、成本最低 B、目標利潤 C、中標概率 D、預期利潤
25、在衰退期，可采用()定價的方法。
A、撇脂 B、滲透 C、驅逐 D、滿意
26、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用 ()的方法。
A、營業(yè)推廣 B、人員推銷 C、公關 D、廣告
27、()推銷結構規(guī)定每一個推銷員專門負責某一地區(qū)的推銷。
A、區(qū)域 B、產(chǎn)品 C、顧客 D、復式
28、()是立足于國內(nèi)生產(chǎn)的國際營銷方式?？荚嚢?/p>
A、許可證貿(mào)易 B、國際合資經(jīng)營 C、在國外裝配生產(chǎn) D、間接出口
29、()型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領導下，再按每個品種分別設一名產(chǎn)品經(jīng)理，實行分層管理的組織型式。
A、職能 B、地區(qū) C、產(chǎn)品管理 D、市場管理
30、()市場的需求具有鮮明的可誘導性。
A、產(chǎn)業(yè) B、中間商 C、政府 D、消費者
