浙江省2010年4月高等教育自學考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

　　課程代碼：04125

　　一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.下列不屬于收斂思維的是( )

　　A.抽象與概括 B.歸納與演繹

　　C.想象與聯(lián)想 D.分析與綜合

　　2.可塑性指的是文化消費的( )

　　A.慣性心理 B.逆反心理

　　C.隨機心理 D.趨新心理

　　3.將文化產(chǎn)品線加長，通過某種主干產(chǎn)品不斷向相關產(chǎn)品或下游產(chǎn)品拓展的產(chǎn)品研發(fā)路徑屬于下列哪種文化產(chǎn)品組合策略( )

　　A.產(chǎn)品延伸策略 B.產(chǎn)品擴展策略

　　C.產(chǎn)品定位策略 D.產(chǎn)品服務策略

　　4.以品牌切入市場，快速建立品牌地位，爭奪有利市場份額是在文化品牌生命周期的哪一個階段( )

　　A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期

　　C.文化品牌的成長期 D.文化品牌的成熟期

　　5.文化品牌策劃的基點是( )

　　A.一切以滿足消費者的需求為中心 B.一切以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心

　　C.一切以銷售為中心 D.一切以文化品牌價值為中心

　　6.根據(jù)中間商的數(shù)量可將文化市場流通渠道分為( )

　　A.長流通渠道和短流通渠道 B.傳統(tǒng)渠道和垂直渠道

　　C.寬流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和間接渠道

　　7.各種現(xiàn)場演出、新聞報道往往采用在同一地點和同一時間進行，這屬于( )

　　A.文化服務市場流通的窄渠道 B.文化服務市場流通的直銷渠道

　　C.文化服務市場流通的多層渠道 D.文化服務市場流通的垂直渠道

　　8.紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的微觀原則是( )

　　A.整體定位 B.彰顯風格

　　C.出奇制勝 D.駕輕就熟

　　9.下列屬于時政新聞類期刊的是( )

　　A.《IT經(jīng)理世界》 B.《中國石油化工》

　　C.《瑞麗》 D.《三聯(lián)生活周刊》

　　10.下列不屬于好萊塢的品牌營銷策略的是( )

　　A.行銷大于影片 B.賀歲片檔期營銷

　　C.后電影產(chǎn)品開發(fā) D.電影產(chǎn)業(yè)化

　　11.以下不屬于Web2.0時代網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意特點的是( )

　　A.面向產(chǎn)品 B.集體智慧

　　C.內(nèi)容聚合 D.兼顧長尾

　　12.充分利用新興媒體，開發(fā)無線網(wǎng)絡資源指的是以下哪種網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)策劃方法( )

　　A.堅持文化性 B.堅持差異性

　　C.堅持綜合性 D.堅持發(fā)展性

　　13.廣告創(chuàng)意的生命線是( )

　　A.科學性 B.藝術性

　　C.實效性 D.真實性

　　14.休閑文化產(chǎn)業(yè)運作模式中市場系統(tǒng)的構成元素包括( )

　　A.宣傳策略、咨詢服務、預訂服務、交通服務

　　B.旅游、餐飲、住宿、購物、健身

　　C.休閑者的客源和類型、休閑產(chǎn)品的特性

　　D.后勤保障

　　15.協(xié)會、俱樂部、組織或公司的正式全體會議被稱為( )

　　A.大會 B.年會

　　C.代表會議 D.座談會

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.文化產(chǎn)業(yè)市場策略包括( )

　　A.差異化競爭策略 B.市場滲透策略

　　C.市場拓展策略 D.社會責任策略

　　E.服務經(jīng)營策略

　　2.影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則包括( )

　　A.創(chuàng)新原則 B.信息原則

　　C.目標原則 D.可行性原則

　　E.系統(tǒng)原則

　　3.文化特色在動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中的表現(xiàn)方式有( )

　　A.賦予現(xiàn)代化內(nèi)涵 B.凸現(xiàn)民族特色

　　C.運用高科技手段 D.塑造品牌人物形象

　　E.開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品

　　4.休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點( )

　　A.時尚性 B.大眾性

　　C.健康性 D.求異性

　　E.關聯(lián)性

　　5.會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的主要類型包括( )

　　A.會展營銷創(chuàng)意 B.現(xiàn)場運營創(chuàng)意

　　C.會展項目創(chuàng)意 D.展臺設計創(chuàng)意

　　E.場館設計創(chuàng)意

　　三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)

　　1.創(chuàng)意

　　2.文化產(chǎn)品

　　3.會展策劃

　　四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　1.簡述文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序。

　　2.簡述廣告策劃的方法。

　　3.簡述休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法。

　　五、論述題(本大題15分)

　　試述網(wǎng)絡時尚文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的技巧。

　　六、案例分析題(本大題15分)

　　1983年，日本TAKARA公司設計推出了MICROMEN和DIACLONE兩個系列的機器人玩具，之后，該公司并沒有馬上制作相應的動畫片，而只是拍了一部廣告片在電視上播放，并通過漫畫雜志進行隨刊介紹玩具，市場反響不大。此后，美國玩具巨頭“孩之寶Hasbro”公司敏銳地發(fā)現(xiàn)了變形金剛潛在的市場價值，主動找到日本TAKARA公司，希望共同開發(fā)這一系列玩具?？嘤跓o法打開美國市場的TAKARA與“孩之寶Hasbro”一拍即合，雙方的一系列創(chuàng)意和策劃將變形金剛推到了世界動漫的最前沿。

　　結合《變形金剛》這一成功案例，談一談你對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的看法。