1．廣告口號內(nèi)容選擇的技巧

　?。?） 選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進行表現(xiàn)。 西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧?！睒s呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。

　　（2） 選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關(guān)鍵觀念進行表現(xiàn)。

　　（3） 選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進行表現(xiàn)。

　　2．廣告口號形式選擇的技巧

　　（1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復(fù)地傳播；

　?。?）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了；

　?。?）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳；

　　（4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時的消費沖動；

　?。?）避免命令形式，因為它可能會導(dǎo)抗拒和反感。

　　3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意

　?。?）運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動；

　　（2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果；

　?。?）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征；

　?。?）時尚話題，可以引起公眾注意；

　?。?）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口；

　?。?）口頭禪語，可以流傳迅速