近些年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看，除報(bào)紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(zhǎng)。現(xiàn)在跟小編一起來看看大家對(duì)于這個(gè)行業(yè)是如何分析的吧!
影視傳媒行業(yè)分析報(bào)告
我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景
(一) 我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀與分類
近些年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看，除報(bào)紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(zhǎng)。2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，較2007年增長(zhǎng)13.1%。據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測(cè)，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16%，達(dá)到6300億元。
從傳媒產(chǎn)業(yè)的分類看，傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報(bào)紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個(gè)行業(yè)，其中報(bào)刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。本文主要對(duì)其中的影視傳媒子行業(yè)進(jìn)行研究。
(二) 我國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景
2009 年，隨著文化體制改革的深入，傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入質(zhì)變階段?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的層面，其中明確提出，進(jìn)一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策，下圖是2003年以來我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)政策一覽表。
從細(xì)分行業(yè)來說，出版、有線電視網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，政策支持力度空前，出版行業(yè)的轉(zhuǎn)企改制、有線網(wǎng)絡(luò)的省網(wǎng)整合都限定在2010 年底前完成。政策導(dǎo)向與行業(yè)自身發(fā)展都迫切需要傳統(tǒng)媒體打破區(qū)域壟斷、跨地區(qū)、跨媒體整合資源，培育有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大型媒體集團(tuán)。另一方面，以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機(jī)勃勃。這些處于上升階段的新媒體產(chǎn)業(yè)都受惠于近年來我國經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，面臨廣闊的市場(chǎng)空間和巨大的增長(zhǎng)前景。
第二部分
我國影視傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)模式
(一) 影視傳媒行業(yè)現(xiàn)狀
1. 影視行業(yè)
影視作品是典型的文化消費(fèi)品，行業(yè)受益于我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及消費(fèi)
升級(jí)，發(fā)展迅速。國產(chǎn)電影整體制作水平不斷提高、優(yōu)秀電影不斷增加激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，推動(dòng)了我國電影票房快速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%;為提升收視率，國內(nèi)眾多電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)的電視劇有著旺盛的需求，而優(yōu)質(zhì)電視劇稀缺的格局短期難以改觀，發(fā)展前景廣闊。
2003 年以來，國產(chǎn)電影票房收入的增長(zhǎng)一直高于產(chǎn)量增長(zhǎng)，高質(zhì)量國產(chǎn)影片不斷出現(xiàn)，大幅度提升了國產(chǎn)影片的整體水平。以2008 年為例，全年國產(chǎn)電影產(chǎn)量為406 部，而僅票房收入前十名的10部國產(chǎn)電影就實(shí)現(xiàn)了全部國產(chǎn)電影全年逾62%的票房收入，這些電影代表著國產(chǎn)電影商業(yè)化發(fā)展的方向，已經(jīng)初步具備了與國外進(jìn)口大片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。目前國內(nèi)電影市場(chǎng)集中度較高，中影、華誼、上影等少數(shù)幾家電影企業(yè)已經(jīng)成為我國電影市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。國內(nèi)主要電影企業(yè)排名及市場(chǎng)份額如下圖所示。
表1.2006-2008 年國內(nèi)電影票房排名
2. 藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)
(1)藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)供求狀況及競(jìng)爭(zhēng)格局
藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)是為各類文化活動(dòng)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的行業(yè)，其市場(chǎng)供求取決于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包括廣告業(yè)、影視業(yè)和演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。
同時(shí)，由于國家法律法規(guī)對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的監(jiān)管相當(dāng)寬松，行業(yè)進(jìn)入壁壘很低，在旺盛的市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，大量藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人在近年不斷涌現(xiàn)。國家工商局文化企業(yè)注冊(cè)資料上顯示，近三年影視演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛：截至2006 年末，北京地區(qū)影視演藝經(jīng)紀(jì)公司有164 家，上海地區(qū)有174家。因此，我國的藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)化程度較高的特征。
在國內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)公司快速增長(zhǎng)的同時(shí)，好萊塢的大型藝人經(jīng)紀(jì)公司如CAA(Creative Artists Agency)和WMA(William Morris Agency)也紛紛通過在國內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)入我國藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)。不過，海外藝人經(jīng)紀(jì)公司在國內(nèi)尚處于前期摸索階段，除少數(shù)具有國際影響力的藝人簽約海外藝人經(jīng)紀(jì)公司之外，大多數(shù)藝人都是簽約境內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司，我國的藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)目前來說還是一個(gè)由本土經(jīng)紀(jì)公司所主導(dǎo)的市場(chǎng)。
(2) 藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及前景
藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的進(jìn)入門檻很低，且行業(yè)監(jiān)管寬松，因此從事藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司和個(gè)人數(shù)量眾多。但同時(shí)，藝人經(jīng)紀(jì)公司之間水平參差不齊，只有少數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司能夠擁有數(shù)量較多的知名簽約藝人從而具備一定的業(yè)務(wù)規(guī)模，其余大多數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人還處在
"作坊生產(chǎn)"階段。
目前，只有擁有較強(qiáng)的電影、電視制作資源作為支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司才能吸引到知名藝人簽約。這是因?yàn)樵诋?dāng)前的市場(chǎng)格局下，影視劇資源仍屬于稀缺資源，大手筆高知名度影視劇的參演機(jī)會(huì)可謂"炙手可熱"，能夠參與這些影視劇的攝制對(duì)于提高藝人知名度和商業(yè)價(jià)值具有極為重要的作用。因此，擁有這些影視制作資源支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司就能夠?yàn)槠煜潞灱s藝人提供更多寶貴的出演機(jī)會(huì)，并借助影視劇業(yè)務(wù)來快速提升簽約藝人的知名度和商業(yè)價(jià)值，這是吸引知名藝人加盟的決定性因素。
同時(shí)，在國民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下，企業(yè)的名人品牌代言意識(shí)不斷提高，影視業(yè)和演藝界的商業(yè)活動(dòng)大幅增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。以雄厚的影視制作和發(fā)行實(shí)力為依托的藝人經(jīng)紀(jì)公司才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能培養(yǎng)和吸引一流的演藝人才，影視制作業(yè)務(wù)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合代表著我國影視藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向。
(二) 影視傳媒行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式
1. 電影行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式
電影業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電影作品。電影業(yè)務(wù)收入來自電影版權(quán)的銷售，以影片票房分賬收入為主，同時(shí)還包括電視播映權(quán)收入、音像版權(quán)收入和電影衍生產(chǎn)品收入等。
票房分賬收入是指在影片攝制完成后，通常是與國內(nèi)院線達(dá)成發(fā)
行放映合作協(xié)議，影片放映所產(chǎn)生的票房收入由公司與院線分賬，一般公司作為投資制作方可獲得40%左右的票房收入。
電視播映權(quán)及音像版權(quán)收入是指公司通過向電視臺(tái)出售影片的電視播映權(quán)以及向音像制品發(fā)行商出售電影音像制品版權(quán)來獲得影片發(fā)行銷售收入。
對(duì)于部分具備海外發(fā)行條件的影片，公司通常會(huì)將包括放映權(quán)、音像版權(quán)在內(nèi)的版權(quán)打包銷售給境外機(jī)構(gòu)從而實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行銷售收入。
一般而言，電影業(yè)務(wù)帶來電影衍生產(chǎn)品，電影衍生產(chǎn)品帶來廣告收入，成為公司銷售收入來源的一部分。電影衍生產(chǎn)品主要包括：
①產(chǎn)品植入性廣告：如在電影中植入某些產(chǎn)品或企業(yè)品牌，達(dá)到宣傳產(chǎn)品及企業(yè)的目的;
②貼片廣告：在電影片頭插播的廣告片，也稱為跟片廣告，通常為10條廣告，每條30 秒;
③公關(guān)活動(dòng)廣告：如商家贊助電影首映式和專場(chǎng)放映等。 2. 電視劇業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式
電視劇業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電視劇作品。電視劇業(yè)務(wù)收入來自電視劇版權(quán)的銷售，主要包括電視劇播放權(quán)收入、電視劇音像制品版權(quán)收入及衍生產(chǎn)品收入。
電視劇播放權(quán)收入主要來自各省級(jí)電視臺(tái)及中央電視臺(tái)。其中省級(jí)電視臺(tái)作為電視劇放映權(quán)的省內(nèi)總分銷商再向下分銷給省內(nèi)各地方電視臺(tái)。
電視劇音像制品出版權(quán)一般在電視臺(tái)播放電視劇一段時(shí)間后轉(zhuǎn)讓給音像制作公司取得相應(yīng)的版權(quán)收入。
電視劇衍生產(chǎn)品與電影衍生產(chǎn)品類似，包括公關(guān)活動(dòng)廣告及植入性廣告等。
3. 藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式
藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)主要是一種代理服務(wù)，代理費(fèi)是其收入來源。主要包括藝人代理服務(wù)和企業(yè)客戶藝人服務(wù)兩種。
藝人代理服務(wù)是指公司依托自身豐富的影視資源和專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)為影視演藝人才提供專業(yè)化的經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)。在公司與藝人簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)協(xié)議中，公司與藝人的合作事項(xiàng)通常包括：
①電影、電視及舞臺(tái)的演出和拍攝制作;
②在電視、報(bào)紙、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上的廣告宣傳;
③出席參加各類商務(wù)及公關(guān)活動(dòng);
④涉及藝人個(gè)人形象、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、著作權(quán)在內(nèi)的事務(wù)活動(dòng)。
公司為藝人在上述合作事項(xiàng)中提供策劃、包裝、規(guī)劃、安排、實(shí)施、對(duì)外合作、談判簽約、收益的獲得、法律事務(wù)代理及行政顧問等全方位代理服務(wù)。公司從藝人在商務(wù)合作事項(xiàng)中所取得的收益中按一定比例提取傭金作為藝人代理服務(wù)收入。
企業(yè)客戶藝人服務(wù)是指公司受企業(yè)客戶委托，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、藝人聘請(qǐng)、活動(dòng)組織運(yùn)作等企業(yè)客戶所需的以藝人為主體的各類商業(yè)活動(dòng)。
第三部分
我國傳媒行業(yè)的監(jiān)管及政策
(一) 電影行業(yè)監(jiān)管體系
(1) 行業(yè)主管部門
我國電影行業(yè)的監(jiān)管部門有中宣部和國家廣電總局，其中中宣部是中共中央主管意識(shí)形態(tài)方面的綜合職能部門，對(duì)電影及電視行業(yè)的管理體現(xiàn)在宏觀管理方面。國家廣電總局為電影行業(yè)主管部門，具體管理職能由國家廣電總局下設(shè)的電影管理局負(fù)責(zé)，其主要職能為：擬定電影事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和有關(guān)政策、法規(guī);管理電影制片、發(fā)行、放映工作;指導(dǎo)并平衡電影題材規(guī)劃和生產(chǎn)計(jì)劃;組織審查各類影片，發(fā)放或吊銷影片攝制、公映許可證;承辦有關(guān)審批電影制片單位和跨地區(qū)發(fā)行、放映單位的建立與撤銷的工作;負(fù)責(zé)電影技術(shù)管理;管理對(duì)外合作制片、輸入輸出影片等國際合作與交流事項(xiàng);指導(dǎo)電影專項(xiàng)資金的收繳和管理。國家廣電總局在地方(省、自治區(qū)、直轄市)設(shè)置地方管理機(jī)構(gòu)即地方廣播電視局負(fù)責(zé)所在地文化廣播影視事業(yè)的行業(yè)管理，并履行國家廣電總局賦予的行政審批權(quán)等。
(2) 行業(yè)法規(guī)政策
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電影行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我國已基本形成了較完善的以《中華人民共和國著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。
(3) 行業(yè)監(jiān)管政策
①電影制作資格準(zhǔn)入許可
根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》、《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》和《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，國家對(duì)從事電影攝制業(yè)務(wù)實(shí)行許可制度。未經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電影攝制業(yè)務(wù)。國家廣電總局負(fù)責(zé)對(duì)電影制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。
②電影攝制行政許可
根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》和《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，依法設(shè)立的電影公司從事具體的影片拍攝工作必須經(jīng)國家廣電總局的批準(zhǔn)并獲得《攝制電影許可證》許可。
國家廣電總局頒發(fā)的電影許可證分為《攝制電影許可證》(俗稱"甲證")和《攝制電影片許可證(單片)》(俗稱"乙證")。已經(jīng)以乙證的形式投資拍攝了兩部以上電影片的電影公司，可以向國家廣電總局申請(qǐng)甲證。
對(duì)于持有甲證的電影公司，其拍攝每部影片之前需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國家廣電總局備案。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢驗(yàn)。未持有甲證的電影公司，在每次拍攝影片之前都必須申請(qǐng)取得所拍攝影片的乙證，在取得乙證后即享有影片的一次性出品權(quán)。乙證實(shí)行一片一報(bào)制度，在影片公映后自動(dòng)作廢，以后拍攝新的影片須重新履行許可審批程序。
境內(nèi)電影公司與境外電影公司在中國境內(nèi)外合作攝制電影，必須取得國家廣電總局頒發(fā)的《中外合作攝制電影片許可證》，《中外合作
攝制電影片許可證》也實(shí)行一片一報(bào)制度，在影片取得公映許可證后自動(dòng)作廢。
③電影內(nèi)容審查許可
根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》和《電影劇本(梗概)備案、電影片管理規(guī)定》，影片拍攝完成后必須經(jīng)國家廣電總局審查通過并獲得《電影片公映許可證》之后方可發(fā)行、放映、進(jìn)口及出口，國家廣電總局電影審查委員會(huì)具體負(fù)責(zé)許可審查。
國產(chǎn)影片(含中外合拍)經(jīng)審查合格的，頒發(fā)《電影片公映許可證》。通過進(jìn)口方式公映的電影，包括參展境內(nèi)電影展、電影節(jié)的境外影片等，進(jìn)口前應(yīng)當(dāng)報(bào)送國家廣電總局審查，審查的程序與國產(chǎn)影片的審查程序基本相同。
電影企業(yè)出口其攝制的電影，包括到境外參加電影展、電影節(jié)等，出口前均須報(bào)送國家廣電總局電影審查機(jī)構(gòu)的審查，審查的程序與國內(nèi)發(fā)行、放映影片的審查程序基本相同。經(jīng)審查通過后獲得《電影片公映許可證》，參展者持《電影片公映許可證》及出口批準(zhǔn)文件到海關(guān)辦理電影出口手續(xù)。
④電影發(fā)行和放映的行政許可
電影攝制完成并通過內(nèi)容審查后，就進(jìn)入了發(fā)行和放映階段。電影發(fā)行業(yè)務(wù)由電影發(fā)行公司和院線公司經(jīng)營(yíng)，電影放映業(yè)務(wù)由院線公司和電影放映公司(即影院)經(jīng)營(yíng)。從事電影發(fā)行及放映業(yè)務(wù)均需要取得國家廣電總局的準(zhǔn)入資格行政許可。
按照目前的監(jiān)管政策，電影發(fā)行公司必須且只能與各院線公司就
影片的放映業(yè)務(wù)達(dá)成合作，然后由各院線公司負(fù)責(zé)對(duì)其所屬的影院就影片放映做出統(tǒng)一安排及管理，電影發(fā)行公司不能直接與影院就電影放映簽署合作協(xié)議，院線公司是電影發(fā)行公司與影院之間的橋梁。
根據(jù)《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，受電影出品單位委托代理發(fā)行過兩部及以上影片的境內(nèi)公司(不包括外商投資企業(yè))可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)立專營(yíng)國產(chǎn)影片發(fā)行業(yè)務(wù)的電影發(fā)行公司，在經(jīng)國家廣電總局審批通過后方可取得專營(yíng)國產(chǎn)影片的《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》。國家廣電總局對(duì)其頒發(fā)的《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》實(shí)行隔年檢驗(yàn)制度。另外，國家允許香港和澳門的投資者在內(nèi)地試點(diǎn)設(shè)立發(fā)行國產(chǎn)影片的獨(dú)資公司。
在電影放映業(yè)務(wù)方面，在影院完成投資建設(shè)后，即可向電影行政部門申領(lǐng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》并開始經(jīng)營(yíng)，《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》實(shí)行年檢制度。
根據(jù)《外商投資電影院暫行規(guī)定》，中外合資合作影院公司的設(shè)立，需首先履行省級(jí)商務(wù)行政部門的審批，通過后報(bào)國家商務(wù)部、國家廣電總局和文化部備案審批。經(jīng)批準(zhǔn)允許設(shè)立的，取得《外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書》并憑此辦理公司注冊(cè)登記手續(xù)。在影院完成建設(shè)、改造且驗(yàn)收合格后，可向省級(jí)廣電局申領(lǐng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》，然后方可從事電影放映業(yè)務(wù)。除香港、澳門特區(qū)投資者可以獨(dú)資形式新建、改建影院外，其他地區(qū)境外投資者在合資合作影院公司注冊(cè)資本中的投資比例不得高于49%。
(二) 電視劇行業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系
(1) 行業(yè)主管部門
同電影行業(yè)主管部門一樣，電視劇行業(yè)的主管部門依然是中宣部和國家廣電總局。 (2) 行業(yè)法規(guī)政策
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電視劇行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我國已基本形成了較完善的以《中華人民共和國著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。 (3) 行業(yè)監(jiān)管政策 ①電視劇制作資格準(zhǔn)入許可
根據(jù)《電視劇管理規(guī)定》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》，國家對(duì)從事電視劇制作業(yè)務(wù)實(shí)行資格準(zhǔn)入許可制度。未經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電視劇的制作業(yè)務(wù)。國家廣電總局及省級(jí)廣電局負(fù)責(zé)對(duì)電視劇制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。
獲準(zhǔn)設(shè)立的電視劇制作企業(yè)將獲得國家廣電總局或省級(jí)廣電局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，憑此許可證依法開展電視劇制作業(yè)務(wù)。
②電視劇攝制行政許可
根據(jù)《電視劇管理規(guī)定》、《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》及
《電視劇拍攝制作備案公示管理暫行辦法》的規(guī)定，依法設(shè)立的電視劇制作公司所從事的電視劇攝制工作必須經(jīng)過國家廣電總局的備案公示管理并獲得制作許可證后方可進(jìn)行。
國家廣電總局頒發(fā)的電視劇許可證分為《電視劇制作許可證(乙種)》(俗稱"乙證")和《電視劇制作許可證(甲種)》(俗稱"甲證")。電視劇制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)以乙證的形式，在連續(xù)兩年內(nèi)制作完成六部以上單本劇或三部以上連續(xù)劇(每部3 集以上)的，可向國家廣電總局申請(qǐng)甲證。
對(duì)于持有甲證的電視劇制作公司，其拍攝每部電視劇之前只需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國家廣電總局備案即可。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢驗(yàn)。對(duì)于未持有甲證的電視劇制作公司，在拍攝每部電視劇之前都必須申請(qǐng)取得所拍攝電視劇的乙證。乙證實(shí)行一劇一報(bào)制度，在電視劇播放后自動(dòng)作廢。以后拍攝新的電視劇須重新履行許可審批程序。
③電視劇內(nèi)容審查許可
根據(jù)《電視劇管理規(guī)定》和《電視劇審查管理規(guī)定》，電視劇攝制完成后，必須經(jīng)國家廣電總局或省級(jí)廣電局審查通過并取得《電視劇發(fā)行許可證》之后方可發(fā)行。國家廣電總局設(shè)立電視劇審查委員會(huì)和電視劇復(fù)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)中央單位所屬電視劇制作機(jī)構(gòu)出品電視劇審查工作;省級(jí)廣電局設(shè)立電視劇審查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)出品電視劇的審查工作。
④電視劇播出審查許可
電視劇攝制完畢并通過內(nèi)容審查后，就進(jìn)入了發(fā)行和播放階段。電視劇制作公司可以發(fā)行或委托其他機(jī)構(gòu)發(fā)行其制作并取得《電視劇發(fā)行許可證》的國產(chǎn)電視劇。
電視劇的播出業(yè)務(wù)由電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)。根據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》和《電視劇管理規(guī)定》，電視臺(tái)對(duì)其播放的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行播前審查和重播重審。國產(chǎn)電視劇應(yīng)在每集的片首標(biāo)明相應(yīng)的發(fā)行許可證編號(hào)，在每集的片尾標(biāo)明相應(yīng)的制作許可證編號(hào)。
(三) 藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系
(1) 行業(yè)主管部門
藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)的主管部門為國家文化部，其主要職能為：研究擬定文化藝術(shù)工作的方針、政策和法規(guī)并監(jiān)督實(shí)施;研究擬定文化事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃;指導(dǎo)文化體制改革;管理文學(xué)、藝術(shù)事業(yè)，指導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)，扶持代表性、示范性、實(shí)驗(yàn)性文化藝術(shù)品種、推動(dòng)各門類藝術(shù)的發(fā)展;歸口管理全國性重大文化活動(dòng);擬定文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;規(guī)劃、指導(dǎo)國家重點(diǎn)文化設(shè)施建設(shè);歸口管理文化市場(chǎng)，擬定文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃;研究文化市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，指導(dǎo)文化市場(chǎng)稽查工作;管理社會(huì)文化事業(yè)，擬定社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施;指導(dǎo)各類社會(huì)文化事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。國家文化部的地方文化廳局具體負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)文化事業(yè)的管理。
(2) 行業(yè)法規(guī)政策
由于藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)屬于新興服務(wù)行業(yè)，因此行業(yè)監(jiān)管
體系尚處在逐步建立和完善的過程中。
(3) 行業(yè)監(jiān)管政策
根據(jù)《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》和《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，申請(qǐng)?jiān)O(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)有3 名以上專職演出經(jīng)紀(jì)人員和與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金并經(jīng)所在地的省級(jí)文化主管部門審批通過即可。
外國投資者可以與中國投資者依法設(shè)立由中方控股(持股不低于51%)的中外合資經(jīng)營(yíng)、中外合作經(jīng)營(yíng)的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。設(shè)立中外合資經(jīng)營(yíng)、中外合作經(jīng)營(yíng)的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)國家文化部批準(zhǔn)后方頒發(fā)營(yíng)業(yè)性演出許可證。
藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的行業(yè)監(jiān)管環(huán)境比較寬松。在實(shí)踐中，除取得營(yíng)業(yè)性演出許可證的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)可以從事藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)之外，許多具備專業(yè)能力和資源的個(gè)人也在從事藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)，目前對(duì)個(gè)體經(jīng)紀(jì)人尚無明確的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管。
第四部分
我國影視傳媒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析
(一) 投資機(jī)會(huì)
(1) 政策壁壘的保護(hù)
廣播電影電視行業(yè)作為具有意識(shí)形態(tài)特殊屬性的重要產(chǎn)業(yè)，受到國家有關(guān)法律、法規(guī)及政策的嚴(yán)格監(jiān)督、管理。國家實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策，在資格準(zhǔn)入和內(nèi)容審查等方面的監(jiān)管政策貫穿于公司影視業(yè)務(wù)整個(gè)流程之中，這給新進(jìn)入廣播電影電視行業(yè)的國內(nèi)企業(yè)
和外資企業(yè)設(shè)立了較高的政策壁壘，保護(hù)了現(xiàn)有公司的業(yè)務(wù)和行業(yè)地位。
(2) 國家政策扶持
2006 年9 月出臺(tái)的《國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出文化產(chǎn)業(yè)是重點(diǎn)發(fā)展的九大行業(yè)之一。2009 年7 月出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》延續(xù)和升華了“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要，首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的層面?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出進(jìn)一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策;進(jìn)一步大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化消費(fèi)，配合國家“保增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)”的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略;提升文化軟實(shí)力和文化產(chǎn)品出口，配合“大國崛起”的國家長(zhǎng)期戰(zhàn)略。根據(jù)相關(guān)政策，部分企業(yè)可以享受所得稅減免、營(yíng)業(yè)稅減免和政府補(bǔ)助。 (3) 潛在的消費(fèi)能力
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2008 年我國人均GDP 為3266.8 美元。根據(jù)世界各國的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均消費(fèi)超過3000 美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng);接近或超過5000 美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)井噴。我國人均GDP 已超過3000 美元，按照國際標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該在4 萬億元以上，而目前只有不到8000 億元，占GDP 的比重還不到3%。我國居民文化消費(fèi)的潛力巨大，文化產(chǎn)品總體供不應(yīng)求。
(二) 投資風(fēng)險(xiǎn)
(1) 政策逐步放寬的趨勢(shì)
隨著國家產(chǎn)業(yè)政策將來的進(jìn)一步放寬，行業(yè)內(nèi)將會(huì)有更多的影視公司進(jìn)入，現(xiàn)有公司在廣播電影電視行業(yè)的行業(yè)地位將面臨新的挑戰(zhàn)，甚至整個(gè)行業(yè)都會(huì)受到外資企業(yè)及進(jìn)口電影、電視劇的強(qiáng)力沖擊。
(2) 盜版現(xiàn)象的沖擊。
侵權(quán)盜版現(xiàn)象在世界范圍內(nèi)屢禁不止，隨著VCD/DVD 技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，侵權(quán)盜版更有愈演愈烈的趨勢(shì)。盜版的存在，給電影、電視劇的制作發(fā)行單位帶來了極大的經(jīng)濟(jì)損失，由于打擊盜版侵權(quán)、規(guī)范市場(chǎng)秩序是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，行業(yè)內(nèi)公司在一定時(shí)期內(nèi)都將面臨盜版侵害的風(fēng)險(xiǎn)。
傳媒行業(yè)分析報(bào)告
文化傳媒行業(yè)分析報(bào)告 隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是一個(gè)大的趨勢(shì)，精神產(chǎn)品將迎來一個(gè)黃金發(fā)展期，直接帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)生經(jīng)濟(jì)，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需的作用也將繼續(xù)得到加強(qiáng)。金融危機(jī)時(shí)期在我國制造業(yè)面臨極大危機(jī)的同時(shí)，國內(nèi)傳媒文化行業(yè)仍然保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也使得我國政府意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)將來在國民經(jīng)濟(jì)中所能占到的重要地位。
改革開放30年來，中國文化市場(chǎng)以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指引，基本形成了由娛樂市場(chǎng)、演出市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、電影市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)等組成的統(tǒng)
一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的文化市場(chǎng)體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會(huì)監(jiān)督、行業(yè)自律、技術(shù)監(jiān)控為主要內(nèi)容的文化市場(chǎng)監(jiān)管體系。 文化傳媒產(chǎn)業(yè)是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。當(dāng)代社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來實(shí)現(xiàn)，而文化傳媒產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個(gè)門類。加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。最后從消費(fèi)角度看，文化傳媒產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。
一、政策背景 2009 年7 月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的首次出臺(tái)標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，而后各地紛紛出臺(tái)政策扶持，受到政策推動(dòng)下，中國文化傳媒行業(yè)正式進(jìn)入快速發(fā)展期，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)與上市公司。
2010年，我國三網(wǎng)融合正式啟動(dòng)，試點(diǎn)實(shí)行了“不對(duì)稱進(jìn)入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進(jìn)入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。2010年 10月 27日中共中央關(guān)于制定“十二五”規(guī)劃的建議全文公布，在第九大點(diǎn)提出：推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實(shí)力。并重點(diǎn)指出：“加強(qiáng)重要新聞媒體建設(shè)，重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運(yùn)用、管理，提高傳播能力。培育骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，鼓勵(lì)和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。加強(qiáng)對(duì)外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強(qiáng)中華文化國際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力?！?/p>
今年，黨的第十七屆六中全會(huì)再次將文化傳媒的發(fā)展提到更高的層面來討論，這是自2007 年十七大以來，中共將首次將有關(guān)深化文化體制改革的議案作為中央討論的議題。全會(huì)聽取和討論了胡錦濤受中央政治局委托作的工作報(bào)告，審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，審議并通過了《關(guān)于召開黨的第十八次全國代表大會(huì)的決議》。
二、2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就
(一)傳媒單位文化體制改革取得新突破
將經(jīng)營(yíng)性媒體事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)并支持媒體企業(yè)發(fā)展,是近年來和今后一段時(shí)期文化體制改革的重要主題之一,其目的是為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求,重塑市場(chǎng)主體,解放和發(fā)展媒體生產(chǎn)力。黨的十七屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》，提出了今后五年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)，特別是對(duì)文化建設(shè)提出了新要求，為深入推進(jìn)傳媒體制改革，發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)指明了方向。國務(wù)院副總理張德江在參觀2011年中國國際信息通信展時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，正確把握信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新體制機(jī)制，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，大力推動(dòng)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。 不可否認(rèn)，只有新的體制和機(jī)制才能順應(yīng)新的時(shí)代要求，激發(fā)生產(chǎn)活力。我國是傳媒產(chǎn)業(yè)大國，但要成為傳媒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國還需要在深化體制改革上做文章，以往事業(yè)身份的傳媒機(jī)構(gòu)通過改制重組，引入現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理理念和機(jī)制，才能徹底擺脫舊有體制的束縛。
在出版領(lǐng)域，我國出版社機(jī)構(gòu)陸續(xù)完成轉(zhuǎn)制任務(wù)。此外，49家黨報(bào)黨刊集團(tuán)也實(shí)現(xiàn)了宣傳編輯和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的分離，經(jīng)營(yíng)部分正在轉(zhuǎn)企改制。目前，中國已組建了29家出版集團(tuán)公司、24家國有新華發(fā)行集團(tuán)公司、3家期刊經(jīng)營(yíng)集團(tuán)、49家報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，市場(chǎng)主體更加明確，有效開辟了市場(chǎng)化融資渠道?！吨袊幕瘓?bào)》作為全國第一家部委主管整體轉(zhuǎn)制的報(bào)紙，經(jīng)過一年多的發(fā)展，公司建立了規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，包括董事會(huì)、經(jīng)營(yíng)班子、監(jiān)事會(huì)，一開始就明確了轉(zhuǎn)制后的企業(yè)與主管單位和出資人之間的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系。2010年10月，遼寧日?qǐng)?bào)集團(tuán)所屬遼沈晚報(bào)社獲中宣部批準(zhǔn)，成為全國都市報(bào)作為非時(shí)政類媒體整體轉(zhuǎn)制的試點(diǎn)單位;這一舉措也拉開了我國非時(shí)政類媒體轉(zhuǎn)制的大幕。
廣電領(lǐng)域的改制主要以“制播分離”為切入點(diǎn)，將廣播電視頻率頻道資源、編播管理、新聞采編、播出總控等保留事業(yè)體制，作為政府出資主辦的事業(yè)單位，履行廣播電視運(yùn)營(yíng)的管控職責(zé);將廣播、電視中市場(chǎng)屬性較強(qiáng)的節(jié)目制作(除新聞外)、推廣發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng)和衍生業(yè)務(wù)及其他經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)，從事業(yè)體制中剝離出來，轉(zhuǎn)制為企業(yè)。2010年，央視提出“破中心、立頻道”的戰(zhàn)略思路，節(jié)目的制作與管理將更加直接，頻道制會(huì)更加科學(xué)化;2009年末，國家廣電總局正式批準(zhǔn)原遼寧電視臺(tái)、遼寧人民廣播電臺(tái)和遼寧教育電視臺(tái)合并為遼寧廣播電視臺(tái)，同時(shí)開始全面實(shí)施制播分離、產(chǎn)業(yè)延伸的廣播電視體制的全面改革;此外，湖南廣電集團(tuán)借鑒上海文廣“一分為二”式的制播分離理念，引入社會(huì)資本發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，并積極謀劃上市融資。
2010年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、四川在線和華聲在線等10家新聞網(wǎng)站完成轉(zhuǎn)企改制，成為首批選定登陸A股的新聞網(wǎng)站上市對(duì)象。
截至2010年10月底，國內(nèi)A股市場(chǎng)共有40多家傳媒類上市公司，累計(jì)融資金額達(dá)到300多億元。這40多家上市公司中有8家是通過借殼上市進(jìn)入資本市場(chǎng)，與此同時(shí)，上報(bào)IPO的文化企業(yè)已達(dá)上百家，其中絕大部分為傳媒企業(yè)。無法回避的是，轉(zhuǎn)型同時(shí)也伴隨著“陣痛”。目前，絕大多數(shù)媒體改制的難點(diǎn)還在于員工對(duì)過去“事業(yè)”身份的留戀。只有積極主動(dòng)地適應(yīng)并創(chuàng)造性地改革內(nèi)部人事機(jī)制,在維護(hù)轉(zhuǎn)制員工合法權(quán)益的同時(shí)突出激勵(lì)性管理,才能為企業(yè)的健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人事制度和人力資源保障。
(二)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出新步伐
隨著印刷成本和發(fā)行成本的日益提升，國內(nèi)媒體也深刻的認(rèn)識(shí)到，向下一代數(shù)字媒介終端整合已不僅僅是發(fā)展的要?jiǎng)?wù)，而是未來生存的保障。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合，成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。
總體來看，中國傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，基本是從編輯制作手段的數(shù)字化起步，向終端平臺(tái)的數(shù)字化發(fā)展。其具體途徑為：一是利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來改造傳統(tǒng)媒體，使其更加適應(yīng)數(shù)字時(shí)代受眾閱讀和視聽需要;二是主動(dòng)向數(shù)字媒介終端延伸，開辟新的媒介“藍(lán)?！?。 2009年12月28日，CCTV的中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線，并于2010年正式取代央視網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的一支航母級(jí)新軍;而作為首家登陸iPad的中國媒體，《中國日?qǐng)?bào)》也開啟了中國媒體新一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱潮。此后，國內(nèi)眾多媒體紛紛針對(duì)ipad推出應(yīng)用程序;中央人民廣播電臺(tái)借助三網(wǎng)融合的東風(fēng)，集成手機(jī)電視集成播控平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進(jìn)行可視化開發(fā)，開拓視頻新天地;《光明日?qǐng)?bào)》著眼于切實(shí)提高新媒體的駕馭能力，自主研發(fā)移動(dòng)新媒體“光明云媒”，國內(nèi)首次在手機(jī)等移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的版面設(shè)計(jì);在出版領(lǐng)域，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與江蘇移動(dòng)合作、開發(fā)電子書項(xiàng)目，通過打造數(shù)字化管理、數(shù)字化信息服務(wù)、數(shù)字化內(nèi)容出版三大平臺(tái)，并以數(shù)字化資源建設(shè)為基礎(chǔ)，借助數(shù)字化戰(zhàn)略形成了競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型;新華社借助新的媒介技術(shù)，開播了中國新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺(tái)，大大提升了中國新聞的海外影響力，它借著數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，向全媒體華麗進(jìn)軍。
(三)資本運(yùn)作和多元化經(jīng)營(yíng)取得新業(yè)績(jī)
通過資本市場(chǎng)的資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，借助資本運(yùn)營(yíng)的手段可以使傳媒業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化和規(guī)?；?jīng)營(yíng)，同時(shí)使我國傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作逐步進(jìn)入科學(xué)化的軌道。而多元化投資作為一種增加企業(yè)收益機(jī)會(huì)、分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的有效市場(chǎng)策略也正被越來越多的中國傳媒機(jī)構(gòu)所運(yùn)用。
報(bào)業(yè)方面，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)秉承“傳媒控制資本，資本壯大媒體”的發(fā)展理念，依托傳媒主業(yè)，首創(chuàng)了“一媒體一公司”的運(yùn)營(yíng)模式，做強(qiáng)主業(yè)?！耙詧?bào)為本，多元發(fā)展”培育了資本經(jīng)營(yíng)，房地產(chǎn)和高新技術(shù)三大重點(diǎn)多元業(yè)務(wù)，收獲頗豐; 2010年8月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)分拆采編和經(jīng)營(yíng)，以42億報(bào)刊經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)資產(chǎn)整體注入粵傳媒，至此廣州日?qǐng)?bào)社傳媒類主營(yíng)業(yè)務(wù)的整體上市;2010年，河南日?qǐng)?bào)集團(tuán)總收入中的報(bào)刊經(jīng)營(yíng)收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面走在全國報(bào)業(yè)集團(tuán)前列。
三、傳媒行業(yè)股市走勢(shì)及投資策略
1、傳媒板塊走勢(shì)分析
數(shù)據(jù)來源說明：數(shù)據(jù)選自2011年9月1號(hào)至2011年10月31號(hào)這兩個(gè)月的801221傳媒板塊收盤數(shù)據(jù)
有傳媒板塊近期走勢(shì)可以看出，傳媒股9月份走勢(shì)較為平穩(wěn)，進(jìn)入十月份，特別是10月13號(hào)以后，傳媒股一路走強(qiáng)，漲勢(shì)可觀。
2、近期傳媒股與大盤走勢(shì)比較
在大智慧軟件中截取2011年7月5日至2011年10月31日的傳媒板塊K線與滬深300指數(shù)的疊加圖形如下：
從近期走勢(shì)我們可以看出，傳媒板塊走勢(shì)強(qiáng)于大盤，特別是進(jìn)入10月12號(hào)以后，傳媒股漲幅明顯強(qiáng)于滬深300漲幅，10月24號(hào)開始接連3個(gè)大陽線，漲勢(shì)迅猛。
3、傳媒板塊相對(duì)其他行業(yè)的表現(xiàn)
9月，大盤大幅下挫，滬深300指數(shù)跌幅達(dá)9.32%，傳媒板塊相對(duì)抗跌，申萬傳媒指數(shù)下跌8.7%，行業(yè)實(shí)現(xiàn)相對(duì)正收益0.62%。從各板塊走勢(shì)來看，傳媒行業(yè)表現(xiàn)不錯(cuò)，排名第三，僅次于采掘和金融服務(wù)。從3季度走勢(shì)來看，大盤深度調(diào)整，滬深300指數(shù)下跌15.2%，傳媒板塊下跌7.29%，跌幅僅高于食品飲料和餐飲旅游，顯著跑贏大盤，呈現(xiàn)出良好的抗跌性。我們認(rèn)為，傳媒行業(yè)相對(duì)抗跌，是基于良好的業(yè)績(jī)和對(duì)前期跌幅較大的修正。首先，傳媒行業(yè)受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較小，行業(yè)內(nèi)公司業(yè)績(jī)普遍不錯(cuò)，從中報(bào)數(shù)據(jù)來看，上半年傳媒行業(yè)(申萬)上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入183.37億元，同比增長(zhǎng)8.07%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤(rùn)24.82億元，同比增長(zhǎng)57.43%。上市公司的盈利能力普遍得到提升，整體毛利率從29.11%提升至33.63%。其次，今年上半年行業(yè)持續(xù)調(diào)整，相對(duì)大盤跌幅較大，有一定的反彈需求。此外，近期，國家層面的產(chǎn)業(yè)利好政策和體制改革政策呼之欲出，亦對(duì)股價(jià)產(chǎn)生了明顯的提振作用。
4、行業(yè)月度觀點(diǎn)：板塊表現(xiàn)明顯強(qiáng)于大盤
受到政策面消息的影響，傳媒板塊漲勢(shì)強(qiáng)勁，大量資金流入，傳媒板塊的走勢(shì)都是強(qiáng)于大盤的表現(xiàn)。比如，在剛剛過去的三季度，滬深300指數(shù)下跌15.2%，傳媒板塊下跌7.29%，呈現(xiàn)出良好的抗跌性。
特別要指出的是，在這段時(shí)間，走勢(shì)比較凌厲的個(gè)股：天舟文化走勢(shì)最強(qiáng)，從12日到17日連續(xù)四個(gè)漲停;浙報(bào)傳媒(600633)復(fù)牌之后從7元升到17元;還有粵傳媒、ST傳媒(000504)等個(gè)股，10月份表現(xiàn)不俗。
10月15日至18日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議在北京召開。會(huì)議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》(簡(jiǎn)稱“決定”)。在該份決定里的顯要字眼，包含了“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?！?/p>
事實(shí)上，在傳媒板塊第一波上漲中，新聞出版子行業(yè)最先點(diǎn)燃了市場(chǎng)做多熱情，究其原因在于，2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.3萬億元，增加值占全國文化產(chǎn)業(yè)增加值的60%。新聞出版這個(gè)細(xì)分的子行業(yè)最符合“深化文化體制改革”的要義，因此，出版子行業(yè)打響了傳媒行情的第一槍，自在情理之中。
5、個(gè)股股評(píng)
(1)天舟文化——四連漲，弱市黑馬股
天舟文化當(dāng)屬市場(chǎng)關(guān)注度頗高的個(gè)股，連拉四個(gè)漲停，是前期大盤低迷期間的“稀有品種”。
資料顯示，天舟文化是創(chuàng)業(yè)板股票，去年年底上市。公司是湖南省規(guī)模最大、唯一具有全國總發(fā)行資質(zhì)的民營(yíng)圖書企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是青少年讀物的策劃、制作與發(fā)行。2009年開始進(jìn)入期刊雜志領(lǐng)域，成為《故事會(huì)》增刊和《讀者》增刊的總發(fā)行商。登陸創(chuàng)業(yè)板之后，公司致力于“走出湖南”的戰(zhàn)略，也在北京等地合資創(chuàng)辦文化傳媒公司。
在傳媒股中，天舟文化的股票是目前漲勢(shì)最兇猛的。該股從10月12日開始，連續(xù)拉出四個(gè)漲停板后，連續(xù)休整四天又封死漲停。在短短的9個(gè)交易日里，該股股價(jià)已大漲30%。盡管流通盤超小，但在前十大流通股東中卻充斥了大量公募基金、私募基金、QFII等機(jī)構(gòu)，另外近期對(duì)其進(jìn)行瘋狂炒作的卻仍是著名的游資。
流通盤小、股價(jià)容易操控，或許是資本玩家對(duì)該股樂此不疲的主要原因，同時(shí)也造成了該股高換手率的頻繁出現(xiàn)。從10月14日以來，該股每天的換手率都高達(dá)30%以上，10月20日的換手率更是創(chuàng)下50%的紀(jì)錄，這在非新股交易中是很罕見的。
除此之外，價(jià)格低也可能是資金炒作的原因。天舟文化于去年12月上市，發(fā)行價(jià)21.88元，上市之后就跌穿了發(fā)行價(jià)，前期關(guān)注度不高，沒怎樣炒作。另外，流通盤好“迷你”，總股本9750萬股，流通股本2470萬股，游資容易炒作。
該股周四已經(jīng)創(chuàng)出上市以來的新高，去到31元，成交量、換手率指標(biāo)明顯放大。需要指出的是，在業(yè)績(jī)方面，今年第三季度天舟文化的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有所放緩。前三季公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2881萬元，同比增長(zhǎng)11.03%。但今年第三季度(單季度)，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)692萬，同比下降28.93%，可能導(dǎo)致全年目標(biāo)或不達(dá)預(yù)期。 (2)粵傳媒——廣州日?qǐng)?bào)資產(chǎn)注入
公司重大資產(chǎn)重組方案獲證監(jiān)會(huì)有條件通過，20日復(fù)牌，復(fù)牌后一度觸碰到13元的價(jià)位。此次公司定向增發(fā)3.4億股購買廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司、廣州大洋傳媒有限公司及廣州日?qǐng)?bào)新媒體公司100%股權(quán)。經(jīng)歷了一年之久的資產(chǎn)注入方案完成后，公司成為廣州日?qǐng)?bào)社傳媒經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)的平臺(tái)，廣州日?qǐng)?bào)社處于絕對(duì)控股地位，直接和間接持有股份達(dá)68.45%。
《投資快報(bào)》記者曾經(jīng)在今年年初參加了粵傳媒的股東大會(huì)，會(huì)議上，粵傳媒方面對(duì)資產(chǎn)重組的消息都是比較謹(jǐn)慎，仍然是在“走流程”的階段。大半年時(shí)間過去，現(xiàn)在終于是有點(diǎn)頭緒。
除了粵傳媒之外，近期文化傳媒的IPO都是此起彼伏。比如話，鳳凰傳媒，在這個(gè)禮拜通過了證監(jiān)會(huì)的審核，即將成為傳媒行業(yè)上市公司的新成員。這一切現(xiàn)象，都貼合了文化產(chǎn)業(yè)政策的方向。 (3)個(gè)股異動(dòng)
在該份決定中，有提及到“文化引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣之先，是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域?！庇耙晞?dòng)漫、新媒體等子行業(yè)，有望接棒引領(lǐng)傳媒第二波上漲。并且，這個(gè)細(xì)分行業(yè)具備“三高”特征——“高需求性、高成長(zhǎng)性、高景氣度”，影視動(dòng)漫、新媒體業(yè)績(jī)具備持續(xù)上漲動(dòng)能。或者可以按照這種思路，尋找文化傳媒板塊一些業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期高、未炒過的隱形的“黑馬”。
另外，資金已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒、或者是重組概念個(gè)股流入新興文化產(chǎn)業(yè)的股票，昨日盤中，奧飛動(dòng)漫(002292)、樂視網(wǎng)(300104)等公司在板塊中表現(xiàn)不俗，資金是輪番炒作文化板塊的個(gè)股。
6、動(dòng)態(tài)及前景
根據(jù)上市公司的預(yù)告情況和行業(yè)景氣度情況，我們認(rèn)為：(1)整體而言傳媒行業(yè)上市公司三季度業(yè)績(jī)將持續(xù)向好(2)影視劇、互聯(lián)網(wǎng)、廣告等新媒體行業(yè)目前仍處于高速增長(zhǎng)期，相關(guān)上市公司將交上一份漂亮的三季報(bào)。(3)雖然受到新媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體在政策的眷顧和固有消費(fèi)群體的支持下，仍然能保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。 (1)政策動(dòng)態(tài)
黨的十七屆六中全會(huì)在北京召開，會(huì)議通過了深化文化體制改革的決定，再次將文化傳媒的發(fā)展提到更高的層面來討論，這是自2007 年十七大以來，中共將首次將有關(guān)深化文化體制改革的議案作為中央討論的議題。 (2)媒體動(dòng)態(tài)
谷歌互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)牌照重獲中國政府審批。
谷歌公司于宣布，該公司的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)牌照通過了中國政府的審批。這意味著Google.cn以及谷歌公司Adsense有了合法身份。工信部新聞處處長(zhǎng)王立健表示，谷歌公司此前已獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)牌，有效期為五年，每年都會(huì)進(jìn)行年檢，此次通過只是正常的年檢。據(jù)湯森路透旗下IFR報(bào)道，中國B2C電子商務(wù)網(wǎng)站京東商場(chǎng)將啟動(dòng)IPO，計(jì)劃融資40-50億美元。
視頻網(wǎng)站買劇豪氣直逼電視臺(tái)熱門劇每集百萬。
近日，一部30集的電視劇《浮沉》，以超過3000萬元的價(jià)格賣給了搜狐視頻，單集版權(quán)價(jià)格破100萬，據(jù)說，這創(chuàng)下了目前國內(nèi)電視劇市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格新高。人人公司今天宣布將以8000萬美元全資收購中國視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)(www.xiexiebang.com)，此交易將在2011年第四季度內(nèi)完成。 (3)上市公司要聞
粵傳媒(002181)全資子公司擬投資800萬人民幣參股(26.67%)設(shè)立西安地鐵新報(bào)傳媒有限公司。華數(shù)傳媒重組ST嘉瑞(000156)獲股東會(huì)通過，杭州有線資產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)借殼上市。重組方案為ST嘉瑞以1.6億元價(jià)格向千禧龍出售除貨幣資金外的全部資產(chǎn)，并以出售獲得的價(jià)款及公司留存貨幣資金清償債務(wù)。在出售資產(chǎn)和債務(wù)清償完成后，將使ST嘉瑞成為“無資產(chǎn)、無負(fù)債”的“凈殼”。其后，ST嘉瑞以2元/股的價(jià)格向華數(shù)傳媒全體股東定向增發(fā)9.78億股購買其所持華數(shù)傳媒的全部股權(quán)，從而使主營(yíng)業(yè)務(wù)變更為“全國新媒體業(yè)務(wù)和杭州地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)”。博瑞傳播(600880,股吧)(600880)控股子公司四川歲月文化藝術(shù)有限公司增資，公司實(shí)際控制人成都商報(bào)社新增投資并成為控股股東。索芙特(000662)控制人與廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)有限公司簽訂重組框架協(xié)議時(shí)代出版(600551,股吧)(600551)與吉林出版集團(tuán)簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將以北京為基地開展多項(xiàng)合作。皖新傳媒(601801,股吧)(601801)投資1882.40萬元認(rèn)購新華網(wǎng)1%的股份。粵傳媒(002181)控股子公司公明景業(yè)相關(guān)資產(chǎn)破產(chǎn)再次拍賣。公司已于2009針對(duì)公明景業(yè)的應(yīng)收款項(xiàng)計(jì)提了約1.23億元的特別壞賬準(zhǔn)備。公司債權(quán)實(shí)際受償結(jié)果與公明景業(yè)破產(chǎn)清算資產(chǎn)最終拍賣成交價(jià)格密切相關(guān)，對(duì)公司2011年利潤(rùn)的影響暫難以準(zhǔn)確預(yù)計(jì)。
樂視網(wǎng)(300104,股吧)(300104)控股股東所持公司有限售條件流通股22,000,000股股權(quán)質(zhì)押樂視網(wǎng)(300104)預(yù)計(jì)2011年1月1日-2011年9月30日凈利潤(rùn)約為8600.74萬元至9031.20萬元,同比增長(zhǎng)70.23%-78.75%。中文傳媒(600373,股吧)(600373)為子公司江西藍(lán)海國際貿(mào)易有限公司銀行授信提供擔(dān)保，本次擔(dān)保金額及為其擔(dān)保累計(jì)金額：42,000萬元。
歌華有線(600037,股吧()600037)收到2011年高清交互機(jī)頂盒市級(jí)補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)3.46億元。此筆款項(xiàng)記入“遞延收益”科目，預(yù)計(jì)增加2011年利潤(rùn)總額2,306.67萬元。ST白貓(600633)更名“浙報(bào)傳媒(600633,股吧)”恢復(fù)上市，浙報(bào)傳媒集團(tuán)完成借殼上市。奧飛動(dòng)漫(002292)參股公司寶奧物流以總價(jià)款人民幣1.76億元競(jìng)得汕頭市澄海區(qū)土地使用權(quán)。
7、投資分析 我們認(rèn)為，傳媒行業(yè)基本面持續(xù)向好，其受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較少，因而在大盤弱勢(shì)的情況下，相對(duì)抗跌。十七屆六中全會(huì)通過的有關(guān)深化文化體制改革的文件，產(chǎn)業(yè)利好政策明朗。長(zhǎng)期來看，國家層面的利好政策無疑將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很好的推動(dòng)作用，短期市場(chǎng)情緒亦將受到一定的刺激，行業(yè)存在一定的交易性機(jī)會(huì)。維持“謹(jǐn)慎推薦”的評(píng)級(jí)。從細(xì)分子行業(yè)來看，平面媒體和有線運(yùn)營(yíng)等傳統(tǒng)媒體的并購重組很可能會(huì)加速，以適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)性變化;影視、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展將得到政策的進(jìn)一步扶持，行業(yè)的快速發(fā)展勢(shì)頭將會(huì)持續(xù)強(qiáng)化。因此，對(duì)于代表行業(yè)發(fā)展方向的新媒體，我們認(rèn)為可以長(zhǎng)期關(guān)注，對(duì)于傳統(tǒng)媒體機(jī)會(huì)仍在整合和轉(zhuǎn)型。
個(gè)股方面，我們?nèi)匀豢春糜耙曅袠I(yè)龍頭股華誼兄弟(300027)和動(dòng)漫龍頭股奧飛動(dòng)漫(002292);關(guān)注歌華有線(600037)、電廣傳媒(000917)、天威視訊(002238)因整合而帶來的階段性機(jī)會(huì);關(guān)注平媒龍頭中南傳媒(601098)向數(shù)字出版新媒體的轉(zhuǎn)型。 風(fēng)險(xiǎn)提示：(1)新媒體的估值水平較高，如高成長(zhǎng)未能兌現(xiàn)，估值中樞存在較大的下行風(fēng)險(xiǎn);(2)各地方各部門利益協(xié)調(diào)難道大，傳統(tǒng)媒體的整合落后預(yù)期;(3)大盤系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。因此，投資者還應(yīng)密切關(guān)注傳媒股走向，防止過分炒作。
傳媒行業(yè)詳細(xì)分析報(bào)告
【201X年09月】
一、行業(yè)發(fā)展環(huán)境：驅(qū)動(dòng)傳媒行業(yè)基本面發(fā)展動(dòng)力依然不變 跨年來看，板塊成長(zhǎng)主動(dòng)力主要因素依然延續(xù)：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)帶來的長(zhǎng)期機(jī)會(huì);行業(yè)處于較快成長(zhǎng)期、相對(duì)成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì);并購重組加速公司規(guī)模成長(zhǎng)。
1、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)帶來的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)
經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和深化改革大趨勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)大繁榮是重點(diǎn)所向 2018年以來，不斷出臺(tái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。201X 年11 月12 日三中全會(huì)落下帷幕，公布了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，在使市場(chǎng)在資源配臵中起決定性作用深化經(jīng)濟(jì)體制改革，和緊緊圍繞堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、人民當(dāng)家作主、依法治國有機(jī)統(tǒng)一深化政治體制改革之后，提出：“緊緊圍繞建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、社會(huì)主義文化強(qiáng)國深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”。
人均收入提升、人口結(jié)構(gòu)變遷推動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)是未來10 年的命題
根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，繼201X 年我國人均GDP 突破6000 美元之后，201X 年我國人均GDP 有望進(jìn)一步提升至6629 美元，未來十年都處于跨越中等收入陷阱邁向高收入國家的關(guān)鍵時(shí)期，推動(dòng)人均GDP 及人均收入持續(xù)增長(zhǎng)是期間最大命題。
同時(shí)，從人口結(jié)構(gòu)上來看，中國社會(huì)一方面80 后已成消費(fèi)主力、90 后正在快速崛起，另一方面也開始步入老齡化階段。年輕人消費(fèi)觀更加激進(jìn)以及人口步入老齡化都將推動(dòng)消費(fèi)率提升和儲(chǔ)蓄率持續(xù)下降。
2、行業(yè)處于快速成長(zhǎng)期、相對(duì)成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)
我們梳理了2018年以來傳媒行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的成長(zhǎng)性，201X 年 前三季度，雖然整體營(yíng)業(yè)收入增速雖然有所下降，但凈利潤(rùn)增速則有較大幅度增長(zhǎng)，在細(xì)分行業(yè)中尤以電影動(dòng)畫板塊最為突出，互聯(lián)網(wǎng)和整合營(yíng)銷行業(yè)凈利率也保持較高水平;同時(shí)除廣播電視外，其他各領(lǐng)域凈利潤(rùn)增速均保持在20%以上。各細(xì)分領(lǐng)域毛利率基本保持穩(wěn)定。
傳媒行業(yè)與其他行業(yè)對(duì)比而言，成長(zhǎng)性和毛利率水平均有較大優(yōu)勢(shì)。從營(yíng)收增速水平來看，近幾年電影動(dòng)畫、互聯(lián)網(wǎng)、整合營(yíng)銷等幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域成長(zhǎng)性均在20%以上，互聯(lián)網(wǎng)和電影動(dòng)畫更是在35%以上。凈利潤(rùn)增速來看，除互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一定波動(dòng)外，新媒體均能保持。
中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超萬億元——
201X中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
4月19日，《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》在清華大學(xué)舉辦的“傳媒發(fā)展論壇”上發(fā)布?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院牽頭編撰，已連續(xù)出版十年。今年的報(bào)告在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)傳媒轉(zhuǎn)型、移動(dòng)互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等熱點(diǎn)進(jìn)行跟蹤，剖析新技術(shù)引領(lǐng)下的產(chǎn)業(yè)變革。
在文化消費(fèi)水平快速提高的今天，人們對(duì)信息和文化的需求日益增長(zhǎng)，媒體價(jià)值的體現(xiàn)趨于多元化，媒體不僅是信息傳遞和文化傳播的平臺(tái)，亦成為連結(jié)社會(huì)組織和人際關(guān)系的紐帶，滲入人們生活的各個(gè)方面。技術(shù)融合使傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界日漸模糊，傳媒業(yè)的外延在擴(kuò)大，傳媒業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)以及計(jì)算機(jī)軟件業(yè)、電子制造、電信、零售、物流、金融等行業(yè)的交叉和融合更加深入，不斷催生新的商業(yè)模式，開辟新的市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在調(diào)整中升級(jí)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
201X年中國傳媒發(fā)展概況
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，201X年我國國民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率為%，與上年持平。國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，新媒體的崛起成為傳媒產(chǎn)業(yè)超越GDP快速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使傳播渠道碎片化，營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新，形成新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)逐步體現(xiàn)媒體價(jià)值;社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、OTT TV、數(shù)據(jù)庫等新的商業(yè)模式層出不窮，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大——201X年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)億元，同比增長(zhǎng)%，較201X年上漲近4個(gè)百分點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)伴隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。我們將中國傳媒產(chǎn)業(yè)分解為電視廣告、廣播廣告、廣電有線網(wǎng)絡(luò)收入、報(bào)紙廣告與發(fā)行、期刊廣告與發(fā)行、圖書銷售、音像與電子制品、電影產(chǎn)業(yè)總收入、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告公司經(jīng)營(yíng)額以及互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)內(nèi)容增值業(yè)務(wù)等14個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)。201X年的傳媒業(yè)可以說是在此消彼長(zhǎng)的格局變化中前進(jìn)。
首先，傳統(tǒng)媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體行業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度領(lǐng)跑各細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超越傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模也追平電視媒體，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代作用愈發(fā)明顯。
其次，PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告、游戲等市場(chǎng)規(guī)模仍保持較快增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度有所放緩，傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的貢獻(xiàn)率下降個(gè)百分點(diǎn);而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到%，較201X年上升12個(gè)百分點(diǎn)。隨著手機(jī)用戶和手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，未來還有較大成長(zhǎng)空間。
傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，電視廣告市場(chǎng)基本保持兩位數(shù)的增長(zhǎng);電影票房和植入廣告推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)，全年票房收入的增長(zhǎng)幅度較201X年擴(kuò)大了個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，廣播和期刊成為201X年最大的輸家，增長(zhǎng)率均有大幅下降。廣播和期刊廣告收入增長(zhǎng)幅度的縮小可以解釋為一波過快增長(zhǎng)后的回調(diào)，而報(bào)業(yè)市場(chǎng)雖然抑制住了更大規(guī)模的衰退，但從報(bào)紙種類的持續(xù)減少可以預(yù)見其衰退加劇，報(bào)業(yè)市場(chǎng)還將面臨新一輪整合
201X年中國傳媒發(fā)展特點(diǎn)
201X年的中國傳媒產(chǎn)業(yè)精彩紛呈，傳媒業(yè)的外延不斷被重新界定，傳媒越來越深度地改變?nèi)藗兩?。其中特別值得關(guān)注的有以下幾點(diǎn)：
1. 傳媒業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)交叉融合，衍生新的商業(yè)模式
201X年，媒體在人們生活的滲入程度加深，傳媒業(yè)與文化、廣告印刷、ICT及電子制造、傳統(tǒng)零售業(yè)、物流、金融等行業(yè)的交叉融合也更加深入，觸角不但向其他產(chǎn)業(yè)的上下游擴(kuò)張，并在新技術(shù)的引領(lǐng)下衍生出新的商業(yè)模式，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)與業(yè)務(wù)模式的變革。
傳媒與企業(yè)傳統(tǒng)行業(yè)融合由來已久。文化和印刷業(yè)一直是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，印刷甚至已成為很多報(bào)業(yè)集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，收入規(guī)模與發(fā)行業(yè)務(wù)相當(dāng)。隨著報(bào)業(yè)和廣電企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展壯大，媒體開始進(jìn)入物流及傳統(tǒng)零售業(yè)。報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行團(tuán)隊(duì)組建獨(dú)立的物流公司，電視臺(tái)開辟出電視購物的新市場(chǎng)。當(dāng)媒體進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為重要傳播媒介，傳媒關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的范圍日益擴(kuò)大：電子商務(wù)網(wǎng)站從最初的營(yíng)銷服務(wù)商轉(zhuǎn)型為商業(yè)平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)零售業(yè)格局;互聯(lián)網(wǎng)電視使傳媒企業(yè)涉足生產(chǎn)制造領(lǐng)域;財(cái)經(jīng)媒體和ICT的結(jié)合開辟了金融信息服務(wù)市場(chǎng);社交媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻正挑戰(zhàn)銀行儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)有最新消息稱，騰訊正醞釀推出“微POS”產(chǎn)品，打造從用戶數(shù)據(jù)分析到市場(chǎng)推廣到消費(fèi)到支付的完整商業(yè)生態(tài)圈，不但挑動(dòng)了銀聯(lián)等第三方支付企業(yè)的神經(jīng)，還將加劇銀行金融業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳媒企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成逐步調(diào)整變化，未來的傳媒產(chǎn)業(yè)界限將更加模糊，產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)張不但能夠促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)?；鲩L(zhǎng)，還有可能撼動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局。
2. 新媒體競(jìng)爭(zhēng)從紙媒延伸到電視
新媒體的強(qiáng)大沖擊力已經(jīng)從紙媒延伸到電視。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，201X年網(wǎng)絡(luò)廣告收入超越報(bào)刊，201X年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元，幾乎追平電視。業(yè)內(nèi)基本認(rèn)定，百度廣告收入201X年將超越央視。艾瑞咨詢分析稱，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于垂直搜索和視頻網(wǎng)絡(luò)廣告，技術(shù)和媒體成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要驅(qū)動(dòng)力。
201X年對(duì)于電視媒體而言，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視是另一個(gè)觸動(dòng)神經(jīng)的字眼。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融合、跨界和多屏聯(lián)動(dòng)成為發(fā)展的主題，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視成為產(chǎn)業(yè)鏈各方發(fā)力的重點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)逐步走出封閉花園。廣電行業(yè)外的電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)備制造商等已經(jīng)開始涉足這個(gè)行業(yè)，“屏媒體”成為各方的角力場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，201X年OTT TV將成為占互聯(lián)網(wǎng)流量%的主要服務(wù)產(chǎn)品形式;以高清、3D為特色的OTT TV未來必將成為視聽行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。
201X年11月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的181號(hào)文件《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，7家機(jī)構(gòu)獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照：央視國際CNTV、上海電視臺(tái)百視通、浙江電視臺(tái)華數(shù)、中國國際廣播電臺(tái)CIBN、中央人民廣播電臺(tái)CNBN、湖南電視臺(tái)、南方傳媒廣電播出機(jī)構(gòu)。中國的OTT TV形成了以牌照商為主導(dǎo)的發(fā)展模式。
從監(jiān)管政策視角和廣電總局的意愿來看，7大廣電牌照商處于產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)地位;但從自身實(shí)力來看，無論是資本、技術(shù)和體制，牌照商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都處于弱勢(shì)，難以獨(dú)立主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。因此，利用手持牌照，進(jìn)行上下游的廣泛合作，尋求利益最大化，是牌照商的理性選擇;從產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)來說，包括電視機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及電信運(yùn)營(yíng)商，由于具有更強(qiáng)實(shí)力，均想更多地主導(dǎo)OTT TV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“合作競(jìng)爭(zhēng)”將會(huì)始終貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各環(huán)節(jié)。
IPTV則是原廣電系企業(yè)的另一個(gè)著力點(diǎn)，并快速發(fā)展成為三網(wǎng)融合為數(shù)不多的成果。201X 年5 月18 日， CNTV與百視通聯(lián)合投資設(shè)立的IPTV 合資公司“愛上電視”正式成立，運(yùn)營(yíng)全國唯一的IPTV 中央播控總平臺(tái)?？梢灶A(yù)見，未來視聽媒體形態(tài)將更加多樣化，傳統(tǒng)電視媒體的影響力繼續(xù)下降，電視媒體廣告的市場(chǎng)份額還會(huì)萎縮，但傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)基因使其比印刷媒體具有更快的市場(chǎng)反應(yīng)能力和新業(yè)務(wù)開拓能力，成功轉(zhuǎn)型的可能性相對(duì)更高。
3. 置之死地而后生：報(bào)業(yè)亟需革命式轉(zhuǎn)型
201X年末《新聞晚報(bào)》休刊再次引發(fā)“紙媒將死”的話題。從報(bào)業(yè)上市公司的年報(bào)以及非上市報(bào)業(yè)集團(tuán)的總體狀況看，201X年，紙媒業(yè)績(jī)延續(xù)了201X年的大幅下滑，并有蔓延的趨勢(shì)，廣告業(yè)務(wù)作為報(bào)刊媒體的核心收入來源，面臨量?jī)r(jià)齊跌的困境。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)，201X年傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)僅為%，低于同期GDP增速，其中報(bào)紙廣告同比下降%，6家報(bào)業(yè)上市公司中，有3家廣告收入降幅超過兩位數(shù)。
面對(duì)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的持續(xù)衰退，報(bào)業(yè)集團(tuán)開始尋求轉(zhuǎn)型革新的模式。浙報(bào)集團(tuán)著力打造游戲產(chǎn)業(yè)，完成傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)向新媒體的華麗轉(zhuǎn)身;大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)通過資本運(yùn)作在全省地市報(bào)進(jìn)行報(bào)業(yè)整合，在縣域市場(chǎng)深耕細(xì)作，走出一條規(guī)模發(fā)展道路;北京青年報(bào)社通過社區(qū)報(bào)最大化挖掘媒體價(jià)值;中國經(jīng)營(yíng)報(bào)社取消廣告部，轉(zhuǎn)為小團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)模式受到業(yè)界矚目。但整體上看，報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型正處于探索階段，尚無成功經(jīng)驗(yàn)可循，抱團(tuán)取暖成為安全的選擇。201X年報(bào)業(yè)市場(chǎng)最令人矚目的要數(shù)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。盡管業(yè)內(nèi)對(duì)行政推動(dòng)下的合并能否解救危機(jī)中的報(bào)業(yè)仍存有爭(zhēng)議，而且普遍共識(shí)是上報(bào)模式難以復(fù)制，但這一事件標(biāo)志著報(bào)業(yè)集團(tuán)正開啟新一輪合并重組。
4. 互聯(lián)網(wǎng)媒體爭(zhēng)奪移動(dòng)入口，社交媒體開拓新市場(chǎng)
201X年，新媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞是“移動(dòng)”和“應(yīng)用”。一方面，三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輪番上演移動(dòng)媒體入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)：騰訊先憑借微信贏得進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)的門票，后入股搜狗、嘀嘀打車、金山網(wǎng)絡(luò)、Snapchat、大眾點(diǎn)評(píng);百度收購91助手、PPS、縱橫中文網(wǎng);阿里投資新浪微博和高德地圖，并高調(diào)推出“來往”，BAT巨頭不約而同地加緊布局移動(dòng)版圖。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于發(fā)展初期，競(jìng)爭(zhēng)格局仍存在變數(shù)，手機(jī)廠商、操作系統(tǒng)以及安全軟件、即時(shí)通訊、移動(dòng)搜索等各種客戶端應(yīng)用都有可能脫穎而出，預(yù)計(jì)201X年移動(dòng)入口爭(zhēng)奪將愈發(fā)白熱化。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大熱之時(shí)，社交媒體正從爆發(fā)期轉(zhuǎn)入平穩(wěn)期，從大規(guī)模的市場(chǎng)擴(kuò)張轉(zhuǎn)向深挖市場(chǎng)、變現(xiàn)獲利。越來越多的企業(yè)把社交媒體作為營(yíng)銷渠道，逐步拓展其在產(chǎn)品開發(fā)、人力資源管理、客戶服務(wù)等多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)管理方面的應(yīng)用。同時(shí)，社交媒體也面臨用戶流失的考驗(yàn)。201X年，F(xiàn)acebook斥資30億美元收購Snapchat“閱后即焚”社交網(wǎng)絡(luò)，旨在深度挖掘社交媒體用戶需求，開拓新的商業(yè)模式。
5. 電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，廣告成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
201X年，電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，全年電影播映收入近258億元，同比增長(zhǎng)28%，其中國產(chǎn)電影票房收入同比增長(zhǎng)54%。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響體現(xiàn)在觀影人次上。根據(jù)藝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，201X年全國電影觀影人次為億，較上年凈增億，雖然觀影人次增速連續(xù)兩年下滑，但電影產(chǎn)業(yè)投資者的熱情依然高漲，201X年新建影院903家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超201X年的507家。
電影產(chǎn)業(yè)的整體增長(zhǎng)伴隨著結(jié)構(gòu)的調(diào)整。中國電影廣告市場(chǎng)的快速崛起，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，緩解了電影票房的壓力。據(jù)藝恩咨詢預(yù)測(cè)，201X年中國電影廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28億元，同比增長(zhǎng)77%，其中植入廣告占比從201X年的28%增長(zhǎng)到36%，市場(chǎng)份額已超過貼片廣告。電影植入廣告從后期植入轉(zhuǎn)為全程植入，從生硬的品牌展示轉(zhuǎn)為不露痕跡的品牌文化傳播，部分廣告植入語甚至成為201X年的熱門話題。廣告主不但看好植入廣告，還針對(duì)電影同步推出活動(dòng)，大大提高了廣告效果。由于植入廣告不受電影播映渠道的影響，未來中國電影廣告市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。
中國傳媒發(fā)展趨勢(shì)與展望
1. 內(nèi)容類型化和渠道碎片化
互聯(lián)網(wǎng)正引發(fā)一場(chǎng)以技術(shù)融合創(chuàng)新為先導(dǎo)，帶動(dòng)市場(chǎng)融合和產(chǎn)業(yè)融合，最終引發(fā)管理體制融合的變革。未來的傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容趨于“類型化”，傳播渠道趨于“碎片化”。
“碎片化”主要指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾接觸和使用媒體的時(shí)間碎片化，用戶的媒體使用習(xí)慣和共性被打破，媒介形態(tài)更加多元化、小眾化。新媒體大量分流用戶，擠占廣告市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)大眾媒體的渠道控制力下降。未來微博、微信等社交媒體將繼續(xù)削弱傳統(tǒng)媒體的主流地位，受眾作為傳播個(gè)體的影響力逐步增強(qiáng)，廣告營(yíng)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)“碎片化”特征。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，以用戶為中心，提供更快捷的渠道和更精準(zhǔn)的信息才是成功的關(guān)鍵。
另一方面，“大傳媒時(shí)代”的媒體形態(tài)無論如何改變，人們對(duì)內(nèi)容的需求不但不會(huì)減少，還會(huì)更加豐富和個(gè)性化。仿若電影的“類型片”，媒體和媒體信息正按照受眾特征進(jìn)行細(xì)分，并被打上各種標(biāo)簽。未來內(nèi)容供應(yīng)商可能會(huì)走集約化發(fā)展道路，內(nèi)容呈現(xiàn)“類型化”趨勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，針對(duì)特定受眾，將其內(nèi)容、特點(diǎn)做到極致，是其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“突圍”的關(guān)鍵性武器之一。
2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，媒體未來趨向多屏融合
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無疑是201X年最熱門的字眼。兩三年前人們還都通過家庭寬帶訪問互聯(lián)網(wǎng)，但短短幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流。如果說互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的衰落，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則有可能成為壓垮傳統(tǒng)媒體的最后一根稻草。據(jù)普華永道研究預(yù)測(cè)，201X年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入預(yù)計(jì)達(dá)2590億美元，201X年將突破3850億美元，占全球互聯(lián)網(wǎng)開支的58%，屆時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的滲透率將增至54%。未來全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)仍具有較大增長(zhǎng)空間。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不但與社會(huì)化媒體、電子商務(wù)結(jié)合，開創(chuàng)出新的發(fā)展模式，與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)也日益頻繁，多屏融合成為大傳媒產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。201X年，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億，手機(jī)不再是簡(jiǎn)單的通訊工具，而被賦予更多媒體價(jià)值，平板電腦、網(wǎng)絡(luò)電視也極大擴(kuò)展了傳媒產(chǎn)業(yè)的想象空間。
201X年，移動(dòng)媒體將進(jìn)入快速發(fā)展期。個(gè)人電腦用戶向基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能化平臺(tái)加速遷移;新聞、閱讀、音樂等移動(dòng)服務(wù)和應(yīng)用與微博、微信、視頻等平臺(tái)互聯(lián)互通，構(gòu)成全媒體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并加速商業(yè)化步伐;移動(dòng)廣告形式、廣告表現(xiàn)力和合作平臺(tái)逐漸成熟，廣告市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道;國內(nèi)移動(dòng)終端平臺(tái)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，Google、蘋果、電信服務(wù)商等移動(dòng)媒體巨頭的發(fā)力點(diǎn)也將轉(zhuǎn)向服務(wù)和應(yīng)用層面，成為一支新的競(jìng)爭(zhēng)力量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有可能成為構(gòu)建“大傳媒產(chǎn)業(yè)”新格局的核心。
3. 轉(zhuǎn)型與整合：傳統(tǒng)媒體的突圍之路
根據(jù)目前發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)計(jì)，中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)未來五年有可能縮減一半;電視媒體雖然仍占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，但互聯(lián)網(wǎng)快速增長(zhǎng)已經(jīng)和電視并駕齊驅(qū)，201X年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望趕超電視。未來兩到三年是決定傳統(tǒng)媒體生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期，新媒體的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭迫使傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型步伐。如果說201X年是傳統(tǒng)媒體從轉(zhuǎn)型模式研究走向探索實(shí)踐的一年，201X年將是傳統(tǒng)媒體深刻轉(zhuǎn)型的決戰(zhàn)年。
另外，《新聞晚報(bào)》休刊釋放出報(bào)業(yè)重組走向深刻階段的信號(hào)。停刊、減編是傳統(tǒng)媒體避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)所做出的理性選擇。傳媒集團(tuán)的跨地域、跨媒體、跨行業(yè)整合的步伐將加快。傳媒企業(yè)應(yīng)把注意力轉(zhuǎn)移到整合后如何進(jìn)行業(yè)務(wù)重組、資源配置、人員安置、成本控制等問題上。
轉(zhuǎn)型之路機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。智能移動(dòng)終端的普及縮短了傳播的渠道和時(shí)間，降低了信息傳遞的成本，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雛形初見。越來越多的傳統(tǒng)媒體將高舉數(shù)字化和移動(dòng)化大旗，調(diào)整戰(zhàn)略布局，以期在競(jìng)爭(zhēng)格局尚未明朗的移動(dòng)媒體領(lǐng)域找到出路。
4. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+社交媒體+大數(shù)據(jù)：傳媒產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展模式
不管是傳統(tǒng)的印刷和電波媒體，還是PC互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，解決的都是人和信息如何互動(dòng)的問題，只不過信息的載體不同。數(shù)據(jù)信息本質(zhì)上是一種服務(wù)，這與媒體價(jià)值核心異曲同工。諸如布隆伯格、路透、日經(jīng)等媒體企業(yè)，就是通過龐大的金融數(shù)據(jù)庫提供財(cái)經(jīng)信息服務(wù)，基本等同于綜合性的財(cái)經(jīng)媒體。
目前，移動(dòng)端應(yīng)用相對(duì)孤立，還沒有真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。如果能整合移動(dòng)端的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)、社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大商業(yè)價(jià)值就有望兌現(xiàn)，三者結(jié)合發(fā)展的模式或許會(huì)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流。通過移動(dòng)終端，企業(yè)可以依托搜索、交易、社交等數(shù)據(jù)勾勒出目標(biāo)受眾的特征，甚至進(jìn)行定位，并支持商務(wù)和金融服務(wù)，這樣的商業(yè)圖景離我們并不遙遠(yuǎn)。
5. 網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)游戲、自媒體：資本驅(qū)動(dòng)的傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)
201X年，網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到892億元和128億元，同比增長(zhǎng)%和%，發(fā)展速度領(lǐng)跑傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)，其中移動(dòng)視頻和手機(jī)游戲成為資本追捧的熱點(diǎn)。201X年將開啟4G時(shí)代，移動(dòng)視頻和手游市場(chǎng)借4G的東風(fēng)或?qū)⒂瓉硇乱惠啽l(fā)式增長(zhǎng)。
社交媒體的出現(xiàn)創(chuàng)造出“自媒體”概念，依托微博微信等平臺(tái)，個(gè)人、企業(yè)和專業(yè)自媒體形態(tài)大量涌現(xiàn)。201X年3月，微信正式向公眾服務(wù)號(hào)開放支付功能，自媒體商業(yè)生態(tài)圈逐步成形，大到騰訊、網(wǎng)易、搜狐的聚合型自媒體，小到用戶個(gè)人生產(chǎn)和銷售內(nèi)容，自媒體有可能再次顛覆傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)，并開創(chuàng)新的商業(yè)模式。
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