早教即嬰幼兒早期教育的簡稱，即針對0-6歲兒童，通過提供一系列的特色課程，充分利用幼兒大腦發(fā)育的最快階段，開發(fā)幼兒智力、體能、想象力和創(chuàng)造力等潛力?，F(xiàn)在跟小編一起來看看大家對于這個行業(yè)是如何分析的吧!

2018早幼教行業(yè)分析報告

行業(yè)追溯

早教定義：針對0-6歲兒童，強調(diào)挖掘幼兒潛力

早教即嬰幼兒早期教育的簡稱，即針對0-6歲兒童，通過提供一系列的特色課程，充分利用幼兒大腦發(fā)育的最快階段，開發(fā)幼兒智力、體能、想象力和創(chuàng)造力等潛力。

2018年,對于中國早教市場而言,是不同尋常的一年。二胎政策的紅利初顯、大眾對于早教的深入認可與肯定,都幫助早教行業(yè)在這一年取得了良好的發(fā)展。

在國內(nèi)大眾的認知中，目前普遍把早、幼教按嬰幼兒的年齡來進行劃分，我們通常所說的0-6歲都歸類為學(xué)齡前教育，3-6歲屬于幼兒教育，0-3歲屬于早期教育，這是根據(jù)我們國家的教育體制而延伸出來的分類，因為政策規(guī)定，年齡滿3周歲才能達到幼兒園的入園要求。幼兒園教育是基礎(chǔ)教育的組成部分，承接下一階段初等教育，屬必需消費;早教的主要目的為開發(fā)幼兒智力、想象力、創(chuàng)造力，屬可選消費;相比于幼兒園教育，早教更加強調(diào)親子互動;早教采用消課制，每上一節(jié)課便從課包中銷掉一節(jié)，學(xué)生可自主選擇上課時間，幼兒園教育為全日制教學(xué)。所以在某種程度上，3周歲之前的教育行業(yè)的發(fā)展，還屬于一個市場自由發(fā)展的階段;于是人們把3周歲之前的教育統(tǒng)稱之為早期教育。

宏觀政策

明確支持行業(yè)發(fā)展，監(jiān)管缺位

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，國家開始著眼于教育問題，頒布了一系列有利教育行業(yè)發(fā)展的法規(guī)政策，這一行徑也對早教行業(yè)有一定的助推作用。2001年，國務(wù)院印發(fā)的《中國兒童發(fā)展綱要》，首次提出發(fā)展0-3歲早期教育。2010年發(fā)布的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010一2020)》中再次提出重視0至3歲嬰幼兒教育。宏觀政策支持、市場需求旺盛、行業(yè)準(zhǔn)入門檻低的背景下，早教機構(gòu)蓬勃發(fā)展。

行業(yè)監(jiān)管缺位，法律法規(guī)有待進一步完善。目前，暫無相關(guān)法律對早教進行監(jiān)管，全國絕大部分地區(qū)早教機構(gòu)只需在工商部門注冊，無需教育部門的審批，在辦學(xué)場地、師資聘用、教學(xué)內(nèi)容等維度上缺乏監(jiān)管，早教行業(yè)呈現(xiàn)魚龍混雜的局面。站在消費者的角度，更加傾向于選擇擁有良好口碑的品牌早教機構(gòu)。2018年4月，上海頒布《上海市3歲以下幼兒托育機構(gòu)管理暫行辦法》，對托育機構(gòu)開辦提出具體的規(guī)范，引領(lǐng)行業(yè)逐漸走向規(guī)范。

大數(shù)據(jù)引導(dǎo)科學(xué)早教市場巨大變遷

根據(jù)2012-2018年中國早教市場規(guī)模圖可以看出呈上升趨勢。2012年為820億元，到2017年已經(jīng)達到了1989億元，這一數(shù)據(jù)的變化，對于國內(nèi)早教市場而言是一次巨大的飛躍。

官方預(yù)計，2020年我國早教市場規(guī)模將達3000億元，整體形勢優(yōu)于預(yù)估。根據(jù)2018年《中國早教藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前，一線城市占全國比例達15.1%，而北上廣深人口數(shù)僅占全國總?cè)丝跀?shù)的5%左右。這意味著一線城市人均早教中心數(shù)量是全國平均水平的三倍，而二三四線城市早教中心缺量龐大，巨大市場潛力有待挖掘。

按動態(tài)5年平均人口出生率測算，2020年0-6歲人口約為1.04億，其中0-3歲嬰幼兒超過5200萬，是早教需求的集中年齡段;而2.5-6歲幼兒按照2020年85%的毛入園率預(yù)計，屆時幼兒園在園人數(shù)超過6000萬人，將是2016年在園人數(shù)的1.16倍。

國家的二胎開放政策使得國內(nèi)新增人口數(shù)增多，再加上國內(nèi)早教機構(gòu)沐浴著國家政策，如雨后春筍般的出現(xiàn)，諸多因素的推動使得國內(nèi)早教市場逐步步入黃金時代。

80、90后成長為父母，愿意為孩子的早教投入更多

從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，中國父母對于早期教育的消費水平上，隨著孩子月齡/年齡的增長，呈現(xiàn)上升趨勢。

新一代家長學(xué)歷層次不斷提高。目前，新生代父母主要為80和90后，這一群體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長的，隨著高等教育的曾及，并且具有高學(xué)歷、追求高品質(zhì)等普遍特點，因此也會更加注重孩子的教育問題。父母的教育觀念、消費意識、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用習(xí)慣增強，這些因素大大提升了在線早教的消費程度。

由于早教費用是由家庭承擔(dān)，受到經(jīng)濟收入的限制，大多家庭在孩子早教這一塊的支出是有所顧忌的。但是近年來，人們的生活水平大體往上爬了一個臺階，生活不再局限于溫飽范圍，對于孩子早教支出這一部分的占比也逐漸增大，總體而言，家庭收入促進教育投入。對早教支出500-1000元/月占比最高，達41.3%;其中，25-35歲的父母，尤其是25-28歲的90后的新生代父母，更愿意在孩子早期教育上做更大的經(jīng)濟投入。

為孩子選擇早期教育產(chǎn)品或者課程的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?

嬰幼兒早期教育是一門嚴肅的科學(xué)，目的在于通過系統(tǒng)的、科學(xué)的的課程規(guī)劃幫助低齡兒童學(xué)習(xí)知識、培養(yǎng)自信、開發(fā)智力、塑造性格。從業(yè)人員需要在教育領(lǐng)域具備豐富的教學(xué)實踐經(jīng)驗和理論知識積累，并根據(jù)兒童的運動能力、興趣愛好、智力水平等多方面的特點，因地適宜、因材施教地制定培訓(xùn)計劃和課程內(nèi)容。同時，隨著教育信息化水平的不斷提升，教育機構(gòu)需要通過先進的設(shè)備實現(xiàn)多渠道、多媒介、雙向互動的教學(xué)，并制定適應(yīng)新技術(shù)的內(nèi)容。因此，課程內(nèi)容研發(fā)是進入早期教育行業(yè)的最大壁壘。

隨著行業(yè)的成熟度提高，缺乏成熟早教理念、教學(xué)內(nèi)容簡陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機構(gòu)將逐漸處于不利的競爭地位，行業(yè)集中度將會逐漸提高。目前，市場中已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名度高且被認可的品牌，但是維系品牌知名度需要長期的內(nèi)容打磨、廣告營銷，期間需要投入大量的人力、物力和資金。這也促使早教品牌探索更科學(xué)的教學(xué)理念、制定更合理的教學(xué)計劃和教學(xué)內(nèi)容，帶給兒童和家長品質(zhì)化的課程體驗，幫助行業(yè)走上健康、成熟的發(fā)展方向。

新生代的父母接觸最多的是互聯(lián)網(wǎng)，也非常重視早教知識的獲取，移動互聯(lián)網(wǎng)讓垂直化服務(wù)和個性化需求成為可能，成為年輕父母的知識獲取途徑中上升最快的渠道。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新生代父母育兒知識求助對象趨向線上交流和互動，新手父母對于育兒達人的信任度達到68%，新生代父母已不滿足原有“身邊純經(jīng)驗的分享”。

對于孩子們的早期教育，家長們絕不會放過每一次讓孩子接受優(yōu)質(zhì)早期教育的機會，孩子學(xué)好一切都值得。因此現(xiàn)在在大部分家庭而言，早期教育已經(jīng)占據(jù)了家庭支出的一席之地，可想而知早期教育不僅對于孩子，對于家長們也同樣重要，好的早期教育能讓孩子學(xué)會知識的同時鍛煉孩子的心智以及身體，不好的早期教育不僅浪費了錢，更會耽誤孩子的各方面發(fā)展。

結(jié)論

早教行業(yè)由海外傳承、起步較晚、非剛需，但消費者教育基本完成，80、90后家長教育理念和消費習(xí)慣的變革將進一步挖掘需求。所表現(xiàn)出的發(fā)展?jié)摿υ谖磥韼啄陮掷m(xù)井噴，此外，互聯(lián)網(wǎng)在教育行業(yè)的滲透，也迫使許多線下教育機構(gòu)開始轉(zhuǎn)型。有人認為在線教育會取代傳統(tǒng)的教育方式，并引發(fā)一場大規(guī)模的下崗風(fēng)波。但是教育的本質(zhì)是“教育”本身，而模式的改變只不過是改變了教育傳播的途徑，是在促進教育的發(fā)展，二者并不沖突。品牌、師資、教學(xué)質(zhì)量、產(chǎn)品內(nèi)容等依舊是決定教育機構(gòu)生死存亡的關(guān)鍵。因此，加速完善機構(gòu)設(shè)施，增強自身的競爭能力，回歸教育初心才是在市場上立足的長久之策。

早教行業(yè)分析

1.中國的人口基數(shù)已達13億，以目前1.3%的人口自然增長率計算，50年之內(nèi)，中國早教市場規(guī)模根本不會有較大的萎縮，

甚至100年內(nèi)，它也仍然是一個布滿無限誘惑力的市場。 早教在中國屬于新興行業(yè)，目前正處在一個發(fā)展期。

1998年，早教中心在中國鳳毛麟角，可是到了2002年，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京就有早教機構(gòu)100多家。10年來早教行業(yè)從無到有，

經(jīng)過了迅速擴張期現(xiàn)在正在逐步放緩新成立早教機構(gòu)的步伐，更多的開始表現(xiàn)為提升品牌擴大規(guī)模。

2.有關(guān)機構(gòu)預(yù)計未來幾年內(nèi)，嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟收入將以7%-8%的速度增長，

2010年全球嬰幼兒教育市場的營業(yè)額將達到2800億-6200億美元。 目前嬰幼兒早教機構(gòu)呈現(xiàn)明顯的地域不平衡性，美、歐、日等發(fā)達國家地區(qū)集中了全部85%左右的消費量， 而發(fā)展中國家雖然人口數(shù)量眾多，接受嬰幼兒早教服務(wù)的消費不論在時間還是檔次都處于一個較低的水平，

未來10年將是一個飛速發(fā)展的黃金時段。

3.金寶貝于1994年在美國納斯達克(NASDAQ)成功上市，是全球唯一納斯達克上市早教品牌(編碼為GYMB)。200

3、2004年，金寶貝在ENTERPRENEUR《企業(yè)家》雜志評出的全美加盟500強企業(yè)中位于早教行業(yè)第一，并于2001年至2003年連續(xù)三年被評為全美成長最快的親子早教課程加盟體系。每天有30,000個家庭享受金寶貝的快樂教學(xué)。

金寶貝于2003年正式登陸中國。同年6月，金寶貝上海古北中心正式運營，宣告中國首家以英語(論壇)(Q吧)為教學(xué)語言、接收各國學(xué)生的國際早教中心的成立。2006年金寶貝古北中心在金寶貝全球加盟商大會上被美國總部授予“全球金寶貝中心學(xué)生數(shù)量第一”的殊榮。 金寶貝在進入中國三年的時間里，獲得了廣大孩子和家長的喜愛，受到社會各界的好評，屢獲殊榮。目前在中國已開業(yè)的中心超過80家，遍布52個城市?，F(xiàn)在已經(jīng)有超過40000個中國家庭開始享受金寶貝帶來的先進教學(xué)。金寶貝早教中心在場地、設(shè)備、師資各方面的投資均占中國早教行業(yè)首位。金寶貝還是中國早教品牌中唯一采用全球同步課程體系的早教機構(gòu)：全球統(tǒng)一教案，無論您今天在紐約，還是在巴黎，都可以同步享受到金寶貝的快樂教學(xué)。

早教行業(yè)報告：朝陽行業(yè)的繁榮

一、我國早教行業(yè)概覽

1.1早教理念是由歐美傳入我國，我國的早教興起起于1998年前后，從2003年開始打入國內(nèi)市場，自此行業(yè)進入快速成長期。 1.2興起因素一：滲透率低

我國0-6歲嬰兒基數(shù)大：雖然在2017年(全面二胎政策實施的第二個完整)出生人數(shù)就出現(xiàn)下滑，但從體量上看仍超過1700萬?？梢怨浪?-6的嬰幼兒數(shù)量超過1億。

早教滲透率低：根據(jù)統(tǒng)計，2016年早教機構(gòu)的報名人數(shù)約為1580萬人，由此我們可以估算出我國早教行業(yè)的滲透率為10%-20%。00.

1.2興起因素二：中產(chǎn)家庭的崛起

根據(jù)我們的測算，以太原為例，早教課程年均支出2萬元左右：我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入在2017年達到3.64萬元左右，按家庭計算足以支撐早教的消費支出。

中國社科院發(fā)布的《中等收入人群體的分布與擴大中等收入群體的戰(zhàn)略選擇》報告中提到，中國大約有6億人口屬于中等收入以上收入家庭，消費升級將進一步帶來早教參與和支付意愿。 1.3興起因素三：重視程度加深

內(nèi)部因素：對于早教作用的認同80、90后進入育齡階段，這類家長接受更好的教育，更傾向于認同0-3歲早期教育對于兒童智力、性格、潛能的發(fā)展有至關(guān)重要的作用。

外部因素：競爭壓力自上而下傳導(dǎo)以及同輩壓力。我國優(yōu)質(zhì)教育資源稀缺，從高考層面來講，985高校錄取僅僅2%左右，為了應(yīng)對將來的競爭壓力，家長就會從上而下的從孩子高中、初中、小學(xué)甚至學(xué)前做好準(zhǔn)備。同事，周圍家長都將孩子送到早教機構(gòu)帶來的同輩壓力，也會令家長產(chǎn)生“不能讓孩子輸在起跑線”的想法。

1.4興起因素四：進入門檻低

我國早教行業(yè)處于無序成長的階段。早教是學(xué)前教育的一部分，但我國目前的相關(guān)法規(guī)主要是對學(xué)前教育中的幼兒園進行闡述。

早教沒有被納入幼兒園的管理體系，也沒有被教育部門納入監(jiān)管范圍之內(nèi)，尚未定制早期教育培訓(xùn)行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此目前早教機構(gòu)不需要辦理相關(guān)資格和資質(zhì)。

二、我國早教行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1早教行業(yè)初具雛形的發(fā)展業(yè)態(tài)在經(jīng)歷了新一輪洗牌后，正逐步走向規(guī)范化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、科學(xué)化。大企業(yè)全方位發(fā)展，小微企業(yè)逐步被淘汰。

1.2 2017年我國幼兒早教消費市場達到1900億元，2018年有望突破3000億

根據(jù)2018年《中國早教藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前，一線城市占全國比例達15.1%，而北上廣深人口數(shù)僅占全國總?cè)丝跀?shù)的5%左右。這意味著一線城市人均早教中心數(shù)量是全國平均水平的三倍，而二三四線城市早教中心缺量龐大。

早在2017年中國科學(xué)早教大會上，中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心主任張侃表示，未來中國早教市場將持續(xù)高漲的發(fā)展態(tài)勢，成為現(xiàn)代家庭教育的剛需。張侃表示，隨著國民收入不斷提升，新一代家長消費觀念升級，國家放開計劃生育政策，幼教行業(yè)利好政策不斷出臺，驅(qū)動幼教市場規(guī)模持續(xù)擴容，為早幼教市場創(chuàng)造了良好的開端。

受紅黃藍虐童事件的影響，早教行業(yè)有所波及，但對整體市場影響不大。從2018年《中國早教藍皮書》發(fā)布的中國十大早教排行榜來看，目前，排名依次是金寶貝、積木寶貝、美吉姆、東方愛嬰、悅寶園、紅黃藍、紐約國際、新愛嬰、愛樂、親親袋鼠，除紅黃藍排名下降外，積木寶貝的通過迅速拓展全國市場，奠定了中國早教行業(yè)黑馬的基礎(chǔ)。

三、早教連鎖品牌，品牌加盟成長空間廣闊

從市場狀況來看，目前，早教市場壟斷格局并未形成，大型品牌機構(gòu)快速增長，小微個體機構(gòu)生存空間受到排擠。通過快速發(fā)展加盟及外延并購動作確立行業(yè)領(lǐng)先地位，構(gòu)筑龍頭壁壘，是品牌規(guī)模幼教機構(gòu)贏取下半場勝利的籌碼。因此，未來中國早教行業(yè)可能會出現(xiàn)“三國鼎立”的局勢。

此外，2018年《中國早教藍皮書》還表明，2018年我國早教市場將持續(xù)走高。在政策力、資本力、市場力的共育之下，人們紛紛涌入早教行業(yè)，但品牌空白區(qū)域的緊缺，將成為早教發(fā)展的最大瓶頸。

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