廣告主題指的是廣告宣傳的重點(diǎn)和所要表達(dá)的中心思想。一個(gè)廣告主題不明確的廣告，等于什么也沒(méi)有“告訴”。策劃廣告主題，就是消費(fèi)者容易理解廣告去告知他們的是什么，要求他們做什么，從而達(dá)到廣告的目的。如臺(tái)灣“可口可樂(lè)”廣告策劃中的“廣告主題”：

    廣告主題

   “可口可樂(lè)”在臺(tái)灣之宣傳主題，應(yīng)與世界各地一致。即：“可口可樂(lè)令你萬(wàn)事如意”。理 由如下：
  第一、本主題目前在世界各地使用，獲得極大成功。
  第二、本主題能將“可口可樂(lè)”之特點(diǎn)，如品質(zhì)優(yōu)良，怡神妙品，隨時(shí)隨地均可享用等，巧妙地傳達(dá)出來(lái)。
  第三、由于利用年青活潑人士，出現(xiàn)于各種歡樂(lè)情景之廣告畫(huà)中，其動(dòng)人形象，必能深入年青一代之心坎。
  第四、主題曲節(jié)奏輕松，活潑而愉快，旋律美妙，感染力極強(qiáng)，予人以生活是美妙的感覺(jué)。