把產品中最有價值、最能滿足消費者需要的信息，用準確、鮮明、生動的文字概括出來，形成有吸引力的廣告口號。其形式各異，靈活多樣，或口號，或歌唱，或旁白，或字幕。

如：
萬家樂，樂萬家。
——萬家樂電器系統廣告
擁有金魚，擁有愛。
——金魚電器系列廣告
病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。
——華素片廣告
要想胃舒，請服胃蘇。
——胃蘇藥品廣告
東奔西走，要喝宋河好酒。
——宋河酒廣告

    等等。準確生動的廣告口號，再加上采用特殊的字幕和音響效果，既能起到畫龍點睛的作用，強化產品形象，又能讓觀眾加深記憶。