★ 考試結(jié)束前
浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試
服裝市場與營銷試題
課程代碼：00683
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.消費(fèi)行為的起點(diǎn)是
A.購買B.需求
C.消費(fèi)D.購買類型
2.目前世界公認(rèn)的時裝報紙是
A.《紐約時代》B.《中國服飾報》
C.《女性時尚日報》D.《服裝時報》
3.第二次世界大戰(zhàn)后的新生代群體中越來越多的男性參與家務(wù)勞動，他們也越來越需要各種家居服，這是下列選項中哪項對服裝企業(yè)營銷的影響？
A.人文環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.技術(shù)環(huán)境D.社會文化環(huán)境
4.下列選項中哪項可以使企業(yè)形成積極有序的工作氛圍？
A.市場營銷系統(tǒng)開發(fā)B.管理職能開發(fā)
C.經(jīng)營機(jī)制開發(fā)D.專業(yè)職能開發(fā)
5.普通消費(fèi)者購買日常衣物所參與的服裝市場是
A.政府采購市場B.團(tuán)體市場
C.集團(tuán)消費(fèi)市場D.個人市場
6.服裝以98、198元價格出售，而非標(biāo)價100或200元，以達(dá)到比較便宜的效果，這是
A.尾數(shù)定價法B.分檔定價法
C.整數(shù)定價法D.取脂定價法
7.組織內(nèi)最基本的資源是
A.知識B.人力
C.財務(wù)D.設(shè)備
8.服裝商品促銷媒介是
A.聽覺傳播媒介B.觸覺傳播媒介
C.視覺傳播媒介D.嗅覺傳播媒介
9.相同款式的服裝被大量生產(chǎn)，以致具有流行意識的人們厭倦了這些款式而開始尋求新品，這意味著進(jìn)入了流行周期的
A.導(dǎo)入期B.消亡期
C.成長期D.衰退期
10.新品牌的策劃過程可以分為戰(zhàn)略構(gòu)成與
A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.價值構(gòu)造
C.價值傳遞D.戰(zhàn)略實施
11.當(dāng)營銷者發(fā)現(xiàn)有新的市場機(jī)會或擴(kuò)大新的目標(biāo)市場時，需要進(jìn)行
A.重新定位B.品牌定位
C.定位的擴(kuò)展D.季節(jié)定位
12.如果選擇的中間商是經(jīng)營的百貨公司，服裝企業(yè)需要評估
A.未來成長市場潛量B.合作誠意
C.推銷能力的規(guī)模D.經(jīng)營素質(zhì)
13.上海徐家匯屬于
A.三級商圈B.次級商圈
C.中心商圈D.核心商圈
14.服裝營銷中最令公眾興奮，最能影響顧客購買欲望的促銷方法是
A.人員推銷B.時裝表演
C.貿(mào)易推廣D.售點(diǎn)促銷
15.“國際流行色協(xié)會”總部設(shè)在
A.米蘭B.倫敦
C.巴黎D.紐約
16.海寧皮革城屬于
A.專賣店B.廠商直銷店
C.購物中心D.服裝商貿(mào)市場和零售集市
17.影響服裝消費(fèi)最重要的因素是
A.個人欲望B.消費(fèi)者的實際收入
C.替代商品的價格D.商品的價格
18.需求缺乏價格彈性的情況是
A.市場上沒有替代品B.屬于非必需品
C.購買者對價格敏感D.市場上競爭者眾多
19.服裝促銷規(guī)劃的主線是
A.面料B.款式
C.季節(jié)D.設(shè)計
20.香奈兒屬于
A.零售商品牌B.設(shè)計師品牌
C.制造商品牌D.國外品牌
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，在答題紙相應(yīng)位置正確的涂“A”，錯誤的涂“B”。
21.日本從20世紀(jì)30年代起用半個世紀(jì)時間改變了傳統(tǒng)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。
22.一種款式就是一種流行。
23.高級成衣需求缺乏價格彈性。
24.大眾服飾產(chǎn)品往往選擇購物中心布點(diǎn)銷售。
25.一般來說，高檔服裝店的POP廣告使用頻率較低。
26.大賣場和超市主要采用二級渠道。
27.我國改革開放以前的“以產(chǎn)定銷”方式屬于生產(chǎn)導(dǎo)向。
28.在服裝企業(yè)管理中，服裝市場營銷研究的是價值流。
29.服裝消費(fèi)者最基本的需求有兩大特征：實用性和經(jīng)濟(jì)性。
30.環(huán)境分析和流行預(yù)測是服裝品牌策劃的核心工作。
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
31.服裝營銷策劃
32.心理細(xì)分
四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)
33.簡述營銷渠道的主要作用。
34.簡述服裝流通組織的類別及作用。
35.簡述成本加成定價法的涵義及特點(diǎn)。
36.營銷導(dǎo)向經(jīng)歷了哪幾個階段？
五、論述題(本大題10分)
37.試述時裝流行雜志對流行的作用。
